VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Internet láká stále více luxusních firem, tržby rostou

Londýn - Výrobci luxusního zboží začínají konečně přicházet na chuť internetu a snaží se jeho prostřednictvím přilákat více klientů.

4.6.2010
SDÍLEJ:

Ilustrační fotografie.Foto: DENÍK/Jan Jelínek

Podle poradenské společnosti Bain tržby z prodeje luxusního zboží přes internet loni stouply o 20 procent, zatímco celkové tržby z prodeje luxusního zboží klesly o osm procent. Letos má tempo růstu internetových tržeb ještě zrychlit.

Drahé luxusní značky přistupovaly k internetu velmi obezřetně, protože se obávaly, že by na internetu mohly ztratit svoji auru výlučnosti. Internet měl rovněž pověst média, které posílilo obchod s padělky. Analytici a šéfové předních luxusních firem však tento týden na summitu o luxusu pořádaném agenturou Reuters potvrdili, že se postoj firem začíná měnit, protože spotřebitelé mají stále více zájem nakupovat z pohodlí domova, a to dokonce i nejdražší zboží.

A nejde pouze o prodej přes internet. Luxusní firmy rovněž využívají své stránky a sociální sítě, jako Facebook, k vybudování věrnosti zákazníků ke značce a zvýšení povědomosti. "Internet se stává důležitější, nejen pro prodej (zboží), ale také jako komunikační nástroj," řekl ředitel klenotnictví Bulgari Francesco Trapani.

Skeptici však nevymizeli, zvláště mezi těmi, co prodávají nejdražší zboží, jako hodinky Patek Philippe, jejichž cena začíná na 10.000 eur (259.100 Kč) a může dosáhnout až jednoho milionu eur. "Když si kupujete Patek Philippe, musíte je cítit a dotknout se jich a potřebujete dobrou radu. Patek Philippe není jen o obchodě, ale také o vášni. Když prodáváte přes internet, ztratíte to," uvedl generální ředitel švýcarské hodinářské firmy Thierry Stern.
Některé značky si i nadále chtějí udržet exkluzivitu u svých nejdražších značek a kontakt s nejlukrativnějšími zákazníky. Italský módní dům Valentino tak prodává přes internet doplňky a dostupnější zboží ze své linie Red. Chce rovněž nabídnout přes internet konfekční oblečení. Svoji kolekci "haute couture", kde se ceny šatů pohybují mezi 50.000 až 150.000 eury, však na internet dávat nebude.

Analytička firmy Bain Claudia D'Arpiziová očekává, že podíl tržeb z prodeje luxusního zboží přes internet na celkových tržbách sektoru se v příštích pěti letech zdvojnásobí na zhruba pět procent. Úspěch prodeje luxusního zboží přes internet částečně závisí na typu prodávaného zboží. Levnější zboží a doplňky se prodávají lépe. Oděvy jsou problematičtější, ale firmy cítí, že se musí novým požadavkům zákazníků přizpůsobit, napsala agentura Reuters.

Autor: ČTK

4.6.2010 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Andrej Babiš.
18 7

Babiš hrozí Sobotkovi soudem. Zastrašit se nenechám, říká premiér

Jiří Kajínek, odsouzený vrah, míří 23. května po 23 letech na svobodu z věznice v Rýnovicích v Jablonci nad Nisou díky milosti, kterou mu udělil prezident Miloš Zeman.
AKTUALIZOVÁNO
36 34

Je to tady! Kajínek opustil vězení. "Vítej na svobodě," zaznělo na uvítanou

AUTOMIX.CZ

OBRAZEM: Jak by asi dnes vypadala legendární auta východního bloku?

Po rozpadu východního bloku se mnoho ikonických vozů této éry nedočkalo přímého nástupce. Plno nadšenců si však představuje jejich návrat a skrze grafické ilustrace vytváří moderní interpretace těchto známých aut. Podívali jsme se na ty nejzajímavější.

EXKLUZIVNĚ / AKTUALIZUJEME

Čtyři autentické dojmy z Británie: Lidé jsou šokovaní, život se ale nezastavil

/VIDEO, ROZHOVOR/ Jak se tragédie v Manchesteru, kde útočník na koncertě odpálil bombu, dotkla tamních obyvatel, včetně české ředitelky Czech School Manchester? Jaké dojmy a postřehy nám svěřil novinář deníku The Sun, jehož syn byl přítomen na tragickém koncertě? Přinášíme i poznatky další Češky, sociální praconice Zory Zámečníkové, jež poskytla video z okolí místa činu. Rovněž jsme oslovili bývalou novinářku Deníku, nyní působící v Londýně.

Otec zavíral své děti do hladomorny, tvrdí obžaloba. Viní ho z týrání

Dvě nezletilé děti měl sedmačtyřicetiletý otec na Břeclavsku podle obžaloby zavírat do místnosti nazývané hladomorna. Policisté navíc sdělili, že v jeho počítači našli tisíce erotických fotografií s mladými chlapci. Případem se v úterý začal zabývat brněnský krajský soud.

Comeback Kvitové se blíží. Bude hrát už v Paříži?

/VIDEO/ Doba návratů? Jen den poté, co svůj návrat na kurty oznámila bývalá světová jednička Viktoria Azarenková (po mateřské pauze plánuje hrát Wimbledon), se výrazně přiblížil i comeback další tenisové hvězdy – Petry Kvitové.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies