Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Olympijské divadlo

Začíná zimní olympiáda, která slibuje dramatickou podívanou. Řada našich sportovců má totiž slušnou naději prosadit se ve světové konkurenci.

12.2.2010 97 Přehrát komentář
SDÍLEJ:

Ivan HoffmanFoto:

Pochopitelně jim budeme držet palce, jako i jiní národové budou fandit těm svým. A jak už to dnes chodí, na pozornosti diváků se přiživí sponzoři, kteří s úspěchy sportovců spojují reklamu na své zboží. Slavné šampiónky a šampióni se posléze stanou tvářemi značek módního oblečení, čokoládových tyčinek. Za jejich vítězné úsměvy se rády schovají automobilky, výrobci elektroniky, producenti energií, či farmaceuti se svými zázračně regeneračními preparáty…

Nabízí se otázka, jestli by nás Olympiáda přitahovala k médiím jako magnet i v případě, že by proběhla jako svátek ryzího sportu. Gigantická a drahá show kolem sportovní soutěže totiž probíhá v režii obchodníků, kteří nejprve reklamními a marketingovými fígly stvoří ze sportovců celebrity, aby pak tyto celebrity hrály v jejich kampaních. Jinými slovy: Firmy se přiživují na popularitě, které by bez nich nebylo, ať už se nám to líbí anebo nelíbí.

Podívejme se ale na to z jiné strany. Média jsou schopna udělat celebritu prakticky z kohokoli a je s podivem, co všechno může být výnosnou zábavou. Do centra pozornosti jsou nezřídka mediálně instalováni lidé, u kterých nevíme, proč k tomu došlo. U celebrit, které se stanou ze sportovců, je sympatické, že jejich mediální popularitě nutně předchází talent a obrovská dřina. Vítězství olympioniků, pokud ho docílí, nebude jen jako. Bude opravdové. Že jich pak bude plno ve všemožných diskusích, estrádách a reklamách jim s ohledem na to, co dokázali, rádi odpustíme. Čím jich ale bude víc, tím samozřejmě lépe!

Autor: Ivan Hoffman

12.2.2010 VSTUP DO DISKUSE 97
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Ilustrační foto.
AKTUALIZOVÁNO
7

K útoku nožem v Rusku se přihlásil Islámský stát

Pochod neonacistů v Berlíně
4

Neonacisté v Berlíně oslavují narozeniny Rudolfa Hesse, policie je ve střehu

V příštích dnech budou teploty klesat, zastaví se na 20 stupních

V následujících čtyřech týdnech budou teploty postupně klesat, zůstanou ale na dlouhodobém průměru. Také srážkově má být období přelomu prázdnin a školního roku průměrné.

Jak bude vypadat ještě nenarozené dítě? Vědci pracují na ukazování budoucnosti

Vyšetří nenarozené dítě a rodičům ukážou, jak bude vypadat třeba ve třech letech. Prozatím neuvěřitelnou představu se snaží přivést do reality brněnští vědci.

Teror ve finském Turku: policie podnikla noční razii, zatkla pět osob

Finská policie při noční razii ve městě Turku zatkla pět osob. Zároveň oznámila, že motivem včerejšího činu, při němž osmnáctiletý Maročan pobodal nožem deset lidí, byl terorismus. Agresora střelila do nohy a zadržela. Dvě oběti na následky zranění zemřely.

Vydavatelství univerzity v Cambridge se podvolilo čínské cenzuře

Prodáváte svou duši, zní nejčastější kritika na účet akademického vydavatelství Cambridge University Press. Nejstarší nakladatelský dům na světě totiž ustoupil ve sporu s Komunistickou stranou Číny a zablokoval více než tři sta článků ze svého prestižního sborníku China Quarterly.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies. Zrušit oznámení