VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Olympijské divadlo

Začíná zimní olympiáda, která slibuje dramatickou podívanou. Řada našich sportovců má totiž slušnou naději prosadit se ve světové konkurenci.

12.2.2010 97 Přehrát komentář
SDÍLEJ:

Ivan HoffmanFoto:

Pochopitelně jim budeme držet palce, jako i jiní národové budou fandit těm svým. A jak už to dnes chodí, na pozornosti diváků se přiživí sponzoři, kteří s úspěchy sportovců spojují reklamu na své zboží. Slavné šampiónky a šampióni se posléze stanou tvářemi značek módního oblečení, čokoládových tyčinek. Za jejich vítězné úsměvy se rády schovají automobilky, výrobci elektroniky, producenti energií, či farmaceuti se svými zázračně regeneračními preparáty…

Nabízí se otázka, jestli by nás Olympiáda přitahovala k médiím jako magnet i v případě, že by proběhla jako svátek ryzího sportu. Gigantická a drahá show kolem sportovní soutěže totiž probíhá v režii obchodníků, kteří nejprve reklamními a marketingovými fígly stvoří ze sportovců celebrity, aby pak tyto celebrity hrály v jejich kampaních. Jinými slovy: Firmy se přiživují na popularitě, které by bez nich nebylo, ať už se nám to líbí anebo nelíbí.

Podívejme se ale na to z jiné strany. Média jsou schopna udělat celebritu prakticky z kohokoli a je s podivem, co všechno může být výnosnou zábavou. Do centra pozornosti jsou nezřídka mediálně instalováni lidé, u kterých nevíme, proč k tomu došlo. U celebrit, které se stanou ze sportovců, je sympatické, že jejich mediální popularitě nutně předchází talent a obrovská dřina. Vítězství olympioniků, pokud ho docílí, nebude jen jako. Bude opravdové. Že jich pak bude plno ve všemožných diskusích, estrádách a reklamách jim s ohledem na to, co dokázali, rádi odpustíme. Čím jich ale bude víc, tím samozřejmě lépe!

Autor: Ivan Hoffman

12.2.2010 VSTUP DO DISKUSE 97
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Základní škola v Plánici, kde došlo k incidentu mezi učitelem a hajlujícím žákem.
38

Učitel neunesl hajlování romského žáka, teď má obavy z jeho rodiny

Silnice ze Lhenic do Prachatic. Víc se stojí než jede.
EXKLUZIVNĚ / AKTUALIZUJEME
188

Jižní Čechy trápí sněhová kalamita, tisíce domácností bez proudu

Čeští opraváři zemědělských strojů pojedou na dva roky se Zetorem do Zambie

Zambie je novou zemí na africkém kontinentu, kamspolečnost Zetor Tractors bude dovážet své stroje. Značka Zetor nově navázala spolupráci s partnerem Agriserve Agro. K symbolickému stvrzení spolupráce došlo na veletrhu Agritech EXPO 2017 konaném koncem dubna v zambijské Chisambě, kde byly předány první stroje novým majitelům.

EXKLUZIVNĚ

Babiš vrací úder, píše poslancům. Bude jim to stačit?

Deník získal dopis, v němž se předseda hnutí ANO a donedávna majitel Agrofertu Andrej Babiš vyjadřuje ke svým finančním transakcím. Dnes ho odešle předsedovi sněmovny Janu Hamáčkovi.

Stockholmský atentát nákladním vozem má pátou oběť

Počet mrtvých, které má na svědomí uzbecký atentátník ve Stockholmu ze 7. dubna 2017, se zvýšil na pět. V nemocnici podlehla dnes ráno zraněním šedesátileté žena.

AKTUALIZUJEME / EXKLUZIVNĚ

Východ Moravy ve střehu: noční déšť zvedl hladiny řek, akutně hrozí vylití

Vydatné noční dešťové srážky mají na svědomí zvýšené hladiny vodních toků na severu Moravy a ve Slezsku. Vodohospodáři zvýšili odtok z některých přehrad. U některých řek hrozí vylití z koryt.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies