VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Olympijské divadlo

Začíná zimní olympiáda, která slibuje dramatickou podívanou. Řada našich sportovců má totiž slušnou naději prosadit se ve světové konkurenci.

12.2.2010 97 Přehrát komentář
SDÍLEJ:

Ivan HoffmanFoto:

Pochopitelně jim budeme držet palce, jako i jiní národové budou fandit těm svým. A jak už to dnes chodí, na pozornosti diváků se přiživí sponzoři, kteří s úspěchy sportovců spojují reklamu na své zboží. Slavné šampiónky a šampióni se posléze stanou tvářemi značek módního oblečení, čokoládových tyčinek. Za jejich vítězné úsměvy se rády schovají automobilky, výrobci elektroniky, producenti energií, či farmaceuti se svými zázračně regeneračními preparáty…

Nabízí se otázka, jestli by nás Olympiáda přitahovala k médiím jako magnet i v případě, že by proběhla jako svátek ryzího sportu. Gigantická a drahá show kolem sportovní soutěže totiž probíhá v režii obchodníků, kteří nejprve reklamními a marketingovými fígly stvoří ze sportovců celebrity, aby pak tyto celebrity hrály v jejich kampaních. Jinými slovy: Firmy se přiživují na popularitě, které by bez nich nebylo, ať už se nám to líbí anebo nelíbí.

Podívejme se ale na to z jiné strany. Média jsou schopna udělat celebritu prakticky z kohokoli a je s podivem, co všechno může být výnosnou zábavou. Do centra pozornosti jsou nezřídka mediálně instalováni lidé, u kterých nevíme, proč k tomu došlo. U celebrit, které se stanou ze sportovců, je sympatické, že jejich mediální popularitě nutně předchází talent a obrovská dřina. Vítězství olympioniků, pokud ho docílí, nebude jen jako. Bude opravdové. Že jich pak bude plno ve všemožných diskusích, estrádách a reklamách jim s ohledem na to, co dokázali, rádi odpustíme. Čím jich ale bude víc, tím samozřejmě lépe!

Autor: Ivan Hoffman

12.2.2010 VSTUP DO DISKUSE 97
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Hotel Diplomat v pražských Dejvicích.

Thajci kupují pražský hotel Diplomat a plzeňský Angelo

Následky silného větru v Olomouckém kraji. 24. února 2017
21

Pojišťovny: Vítr zatím způsobil stovky škod v řádu desítek milionů

OBRAZEM: Když vesnicí projíždí cirkus

Královna Kunhuta projížděla se svým doprovodem a královským cirkusem vsí.

KRIMI MIX: K dopadení sprejerů pomohl všímavý svědek

/FOTOGALERIE/ - Dvojici 16letých mladíků, kteří se přiznali ke sprejerskému řádění, dopadli v noci na pátek strážníci z Prahy 14. Krátce po půlnoci je na Černý Most přivolal svědek, který hlásil, že dotyční posprejovali stěnu v Ocelkově ulici – a k tomu ještě několik míst v okolí.

Vydání bývalého senátora za ODS Nováka do Česka se protahuje

Vydání bývalého senátora za ODS Alexandra Nováka z Německa do České republiky se protahuje. Vrchní zemský soud ve Frankfurtu nad Mohanem totiž zatím stále nedostal žádost, aby přípustnost vydání posoudil. Důvodem může být zaneprázdněnost státního zastupitelství, které takovou žádost podává. Novák zatím z rozhodnutí soudu zůstává ve vydávací vazbě.

Opočno je po čtvrtstoletí tahanic státu

Nejvyšší soud (NS) odmítl dovolání Kristiny Colloredo-Mansfeldové v letitém sporu o renesanční zámek v Opočně na Rychnovsku. Justice památku loni v dubnu pravomocně přiřkla státu.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies