VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Olympijské divadlo

Začíná zimní olympiáda, která slibuje dramatickou podívanou. Řada našich sportovců má totiž slušnou naději prosadit se ve světové konkurenci.

12.2.2010 97 Přehrát komentář
SDÍLEJ:

Ivan HoffmanFoto:

Pochopitelně jim budeme držet palce, jako i jiní národové budou fandit těm svým. A jak už to dnes chodí, na pozornosti diváků se přiživí sponzoři, kteří s úspěchy sportovců spojují reklamu na své zboží. Slavné šampiónky a šampióni se posléze stanou tvářemi značek módního oblečení, čokoládových tyčinek. Za jejich vítězné úsměvy se rády schovají automobilky, výrobci elektroniky, producenti energií, či farmaceuti se svými zázračně regeneračními preparáty…

Nabízí se otázka, jestli by nás Olympiáda přitahovala k médiím jako magnet i v případě, že by proběhla jako svátek ryzího sportu. Gigantická a drahá show kolem sportovní soutěže totiž probíhá v režii obchodníků, kteří nejprve reklamními a marketingovými fígly stvoří ze sportovců celebrity, aby pak tyto celebrity hrály v jejich kampaních. Jinými slovy: Firmy se přiživují na popularitě, které by bez nich nebylo, ať už se nám to líbí anebo nelíbí.

Podívejme se ale na to z jiné strany. Média jsou schopna udělat celebritu prakticky z kohokoli a je s podivem, co všechno může být výnosnou zábavou. Do centra pozornosti jsou nezřídka mediálně instalováni lidé, u kterých nevíme, proč k tomu došlo. U celebrit, které se stanou ze sportovců, je sympatické, že jejich mediální popularitě nutně předchází talent a obrovská dřina. Vítězství olympioniků, pokud ho docílí, nebude jen jako. Bude opravdové. Že jich pak bude plno ve všemožných diskusích, estrádách a reklamách jim s ohledem na to, co dokázali, rádi odpustíme. Čím jich ale bude víc, tím samozřejmě lépe!

Autor: Ivan Hoffman

12.2.2010 VSTUP DO DISKUSE 97
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Andrej Babiš
AKTUALIZOVÁNO
19 10

Volby by vyhrálo ANO před komunisty, ČSSD a ODS ztratily

Petici, kterou sepsal  před dvěma týdny  Jiří Míka z Berouna,  už podepsaly tisíce lidí.
9 20

Pivaři chtějí výjimku ze zákona, sepsali petici

Horáček chce pomoct s podpisy dalším kandidátům. Hilšer je pro, Drahoš proti

Prezidentský kandidát Michal Horáček chce otevřít své mobilní petiční stánky pro sběr podpisů také Marku Hilšerovi a Jiřímu Drahošovi. Věří, že tím přispěje ke zvýšení kvality demokratického prostředí. Ti se v názoru na jeho iniciativu liší. Zatímco Marek Hilšer krok přivítal, tým Jiřího Drahoše je z něj spíše v rozpacích.

Nová fakta o buchlovské mumii. Nejde o tělo muže

/FOTOGALERIE/ K překvapivému odhalení dospěli vědci při zkoumání mumie ze sbírek hradu Buchlova. Zjistili totiž, že nejde o ostatky muže, jak bylo doposud prezentováno, nýbrž ženy.

Čína propustila z vězení známého disidenta, má rakovinu jater

Čínský laureát Nobelovy ceny za mír a disident Liu Siao-po, jehož činy ocenila v minulosti i Česká republika, byl podmínečně propuštěn z vězení. Dne 25. května mu bylo diagnostikováno konečné stádium rakoviny jater. Jeho stav je velmi vážný. 

Mayová získala podporu pro svou vládu. Dohodla se s unionisty

Vyjednávání o vládě ve Velké Británii skončilo po dvou týdnech od parlamentních voleb úspěšně. Menšinovou konzervativní vládu britské premiérky Theresy Mayové podpoří severoirská Demokratická unionistická strana (DUP). Mezi hlavní témata patřily finanční podpora Severního Irska a brexit.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies