VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Olympijské divadlo

Začíná zimní olympiáda, která slibuje dramatickou podívanou. Řada našich sportovců má totiž slušnou naději prosadit se ve světové konkurenci.

12.2.2010 97 Přehrát komentář
SDÍLEJ:

Ivan HoffmanFoto:

Pochopitelně jim budeme držet palce, jako i jiní národové budou fandit těm svým. A jak už to dnes chodí, na pozornosti diváků se přiživí sponzoři, kteří s úspěchy sportovců spojují reklamu na své zboží. Slavné šampiónky a šampióni se posléze stanou tvářemi značek módního oblečení, čokoládových tyčinek. Za jejich vítězné úsměvy se rády schovají automobilky, výrobci elektroniky, producenti energií, či farmaceuti se svými zázračně regeneračními preparáty…

Nabízí se otázka, jestli by nás Olympiáda přitahovala k médiím jako magnet i v případě, že by proběhla jako svátek ryzího sportu. Gigantická a drahá show kolem sportovní soutěže totiž probíhá v režii obchodníků, kteří nejprve reklamními a marketingovými fígly stvoří ze sportovců celebrity, aby pak tyto celebrity hrály v jejich kampaních. Jinými slovy: Firmy se přiživují na popularitě, které by bez nich nebylo, ať už se nám to líbí anebo nelíbí.

Podívejme se ale na to z jiné strany. Média jsou schopna udělat celebritu prakticky z kohokoli a je s podivem, co všechno může být výnosnou zábavou. Do centra pozornosti jsou nezřídka mediálně instalováni lidé, u kterých nevíme, proč k tomu došlo. U celebrit, které se stanou ze sportovců, je sympatické, že jejich mediální popularitě nutně předchází talent a obrovská dřina. Vítězství olympioniků, pokud ho docílí, nebude jen jako. Bude opravdové. Že jich pak bude plno ve všemožných diskusích, estrádách a reklamách jim s ohledem na to, co dokázali, rádi odpustíme. Čím jich ale bude víc, tím samozřejmě lépe!

Autor: Ivan Hoffman

12.2.2010 VSTUP DO DISKUSE 97
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Ladislav Leksa pečuje o hodiny v kostele sv. Josefa v Obořišti.
1

Zvoník Ladislav Leksa: Změna času je proti přírodě

Bohuslav Sobotka na setkání lídrů států Evropské unie.
4 6

Sobotka po summitu EU: Deklarace obsahuje priority České republiky

Ceny Thálie pro Vránovou či Kňažka. V muzikálu uspěl Vojtek

Herečka Alena Vránová převzala dnes večer v Praze za dlouhotrvajícího potlesku zaplněného hlediště české první scény prestižní Cenu Thálie za celoživotní činoherní mistrovství. Na jevišti historické budovy Národního divadla v Praze stála už před devíti lety, kdy přebírala prestižní pohár za výkon v inscenaci Bouřlivé jaro v Divadle Ungelt, které je už téměř 20 let jejím druhým domovem.

Dominik Feri: Lajknutí neznamená hlas v urně. A to je výzva i pro mě

/ROZHOVOR/ Sešli jsme se v restauraci, která podle Dominika Feriho (TOP 09) změnila prostředí v Praze. Ráno tu lidé snídají, odpoledne studenti píší seminární práce a v létě se tady sedí na okenních parapetech a pije pivo. Přesně to vystihuje atmosféru, kterou má nejmladší radní nejen v Teplicích, ale v celé české historii, rád – uvolněnou, plnou života, diskusí a plánů. Ty má Dominik Feri velké. 

Sivok před San Marinem: Vpředu máme hladové kluky, věřím jim

/ROZHOVOR od zvláštního zpravodaje Deníku/ Od českého národního týmu se zítra v San Marinu očekává čisté konto. Podle kapitána Tomáše Sivoka však právě první pohled klame, svěřence Karla Jarolíma, a speciálně obránce, nečeká jednoduchá práce. 

Týdenní zkrat: Milujte se a množte se

V Česku vzrostl počet obyvatel na 10,6 milionu. Migrací přibylo 25 tisíc lidí. Jeden by doufal, že to je proto, že S umělým oplodněním pomáhají Češkám bratranci, ale prý za to můžou zase migranti. 

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies