VYBERTE SI REGION

Brno změní logo, přibude slogan

Brno – Logo Brna i propagační materiály města čeká změna. Přibude k nim slogan Žít Brno, pomocí kterého chce město posílit své image.

13.7.2010 5
SDÍLEJ:

Ilustrační fotografie.Foto: DENÍK/Jiří Salik Sláma

Červenobílý obdélník s nápisem Brno, ve kterém jsou písmena oddělena svislými pruhy, brzy čeká změna. Město totiž plánuje své logo upravit a přidat k němu slogan Žít Brno. Ten se má objevit i na všech oficiálních materiálech města. Brno tak usiluje o získání jasnější identity a plánuje za to zaplatit statisíce korun.

Z loňského průzkumu totiž vyplynulo, že právě jasná tvář Brnu chybí. „Město potřebuje vytvořit srozumitelný obraz, který bude vyjadřovat jeho charakteristiku,“ uvedl mluvčí brněnského magistrátu Pavel Žára.

Tvář dodají Slováci

Magistrát proto oslovil několik firem, které novou tvář města navrhly. Komise odborníků pak vybrala slovenskou firmu Consulting Corporate Group, která vytvářela například také komunikační styl Bratislavy. „Za její rady zaplatilo město šest set tisíc korun,“ upřesnil Žára.

Slovenští odborníci přišli se studií, která obsahovala hned několik variant sloganu. „Vybírali jsme například mezi možnostmi Brno město s tváří, Kapesní velkoměsto, Zažít Brno či Prožít Brno. Jako nejlepší jsme nakonec vybrali slogan Žít Brno,“ upřesnil Michal Jelínek z Kanceláře strategie města, který má propagaci Brna na starosti.

Slogan Žít Brno, který město zvolilo, však marketingoví odborníci nepovažují za příliš podařený. „Moc nechápu jeho význam a není mi ani úplně jasné, komu je určen. Nejsem si proto jistý, zda splní svůj účel,“ zhodnotil Walter Pisk z brněnské společnosti Porta Design, která se věnuje logům a propagaci.

Podobně slogan hodnotí i Brňané. „Záleží na tom, kde a jak se bude nakonec používat a jak se ho podaří doplnit k logu. Sám o sobě však zní prázdně a uměle, člověk si pod ním jen těžko něco představí,“ myslí si například Jiří Mikulášek.

Podle Vesny Korošové z Consulting Corporate Group, která na návrhu sloganu pro Brno pracovala, se za ním skrývá široká paleta prožitků. „V Brně mohou lidé zažít přírodu, lidi či atmosféru a slogan jim to má přiblížit,“ nastínila Korošová.

Hodnoty města

Kromě hesla má Brno podle návrhu odborníků dbát i na to, aby lidem zdůrazňovalo základní hodnoty města. Za ty studie považuje bezpečí, rozvoj, nápaditost a otevřenost. „Podle těchto pravidel by se lidé měli například o opravě Joštovy ulice z radnice dozvědět v první řadě to, jak rekonstrukce přispěje jejich bezpečí a jak pomůže rozvoji města,“ vysvětlila Korošová.

Odborníci z Kanceláře strategie města nyní pracují na tom, jak nový slogan a další doporučení zapracovat do současných propagačních i oficiálních materiálů města.

Poté bude teprve jasné, jak se změní například šest let staré brněnské logo i kde všude budou lidé nový slogan potkávat. „Potřebný manuál bude hotový do konce letošního roku. A až poté vyčíslíme, kolik bude zavádění těchto celkem novinek stát,“ uvedl Jelínek.

Autor: Zuzana Taušová

13.7.2010 VSTUP DO DISKUSE 5
SDÍLEJ:

POHLEDEM DENÍKU: Zeman a jeho lidé. Co se děje na Hradě?

Odchod vrchního protokoláře Jindřicha Forejta spustil lavinu otázek ohledně toho, jak to vlastně na Pražském hradě chodí.

Zastánci tradičních Vánoc zase bojují proti Santa Clausovi

Praha - Tradiční podobu českých Vánoc před anglosaskými vlivy obhajuje iniciativa Zachraňte Ježíška. Na sociálních sítích ji letos podpořilo už přes 55.000 lidí. Její zastánci brojí především proti všude přítomné reklamě a postavě Santa Clause spojené v počátcích s propagací jednoho výrobku. Míní, že dekorace spojené s touto podobou Vánoc ničí v dětech fantazii, a i když doma dárky třeba dále nosí Ježíšek, představují si ho stále více jako dědu v červeném plášti, což vede k postupnému zapomínání na české tradice a přebírání vzorů z ciziny.

Polská medvědice rozbila skrytou kameru, která ji natáčela

Varšava - Se zjevným potěšením se medvědice válela v čerstvě napadlém sněhu v pohoří Bieszczady na jihovýchodě Polska - než si všimla, že ji při dovádění natáčí skrytá kamera. Fotopast vzápětí rozbila.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2016, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies