VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Vychrtliny v reklamě? V Izraeli mají utrum

      Jeruzalém - Izraelský parlament v pondělí schválil zákon zakazující používat pro reklamní účely fotografie mimořádně štíhlých modelek. Poslanci tak chtějí změnit idealizovanou představu krásy ve společnosti. Rozhodovali na základě předložených důkazů o tom, že idealizovaná představa o kráse, za niž je považovaná extrémní štíhlost, vede k poruchám příjmu potravy jako anorexie.

20.3.2012
SDÍLEJ:

Izraelský parlament schválil zákaz používat pro reklamní účely fotografie mimořádně štíhlých modelek. Foto: ČTK

    Zákon, který dostal název Photoshop, také požaduje, aby každá z agentur přiznala, pokud fotografie digitálně upravuje tak, aby modelky na nich vypadaly štíhlejší.

    Norma je důsledná a do zákazu zahrnuje i reklamu pořízenou v cizině. O tom, zda je osoba na ní přehnaně štíhlá, se rozhoduje s pomocí indexu tělesné hmotnosti BMI. Ten se vypočítá vydělením váhy v kilogramech druhou mocninou výšky v metrech. V Izraeli se na reklamách nebudou smět objevit modelky s BMI pod 18,5 bodu nebo osoby, které vypadají, že takovou hodnotu BMI mají.

    Při projednávání zákona byly předloženy údaje, z nichž vyplývá, že v Izraeli je každoročně diagnostikováno 1500 mladých lidí s poruchou příjmu potravy. Glorifikace extrémně hubených modelek je jedním z rizikových faktorů.

Modelky křičí: Přijdeme o práci

    Majitelé modelingových agentur proti zákonu protestovali. Poškozuje prý jejich klientky, které jsou štíhlé přirozeným způsobem a žádnou poruchou netrpí. "Zákon se opírá o indexy, které nejsou vhodné pro každého. Znám naprosto zdravé dívky, které budou kvůli tomuto zákonu diskvalifikovány," prohlásil Eli Edri z agentury Robereto Models.

    Osmnáctiletá Alisa Gurariová předváděla modely pro domy Max Mara a Valentino a byla fotografována pro několik reklamních kampaní. Je velmi štíhlá a právě ona se na reklamách podle zákona objevovat už nebude moci. Domnívá se, že je chyba, že zákon stanovuje omezení bez rozlišování zdravých modelek od těch, které jsou štíhlé za cenu hladovění.

    "Měřím 1,8 metru a vážím 55 kilogramů, a to je zcela pod stanovený limit BMI. Když jsem byla mladší a předtím, než jsme se stala modelkou, jsem se snažila přibrat, ale nedokázala jsme to. Přijdu o práci svých snů, i když štíhlost je u mne daná geneticky," prohlásila Gurariová.

Autor: ČTK

20.3.2012 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Premiér Bohuslav Sobotka oznámil 2. května v Praze rozhodnutí podat demisi své vlády.
13 9

Krize ovlivnila preference, ČSSD ztrácela více než ANO

Prezident Milos Zeman jmenoval 24. května na Pražském hradě Ivana Pilného ministrem financí.
AKTUALIZOVÁNO
16 12

Ve vládě skončil Andrej Babiš, Pilný dokončí jeho misi

Zatajit dech a vydržet. Nová metoda lépe cílí na nádory

/FOTOGALERIE/- Nikdo neumí léčit rakovinu šetrněji než my, hlásí odborníci z pražského Protonového centra. Našli unikátní metodu, díky které dokážou sežehnout jen skutečně nemocnou tkáň. Jenomže další lékaři se k protonům staví rezervovaně. Podle šéfa odborné společnosti, která radioterapii zastřešuje, není tato léčba stále dostatečně ověřená. Její cena je navíc příliš vysoká.

Policie z Manchesteru: útočník nejednal sám, jde o síť, kterou rozplétáme

Britští vyšetřovatelé se snaží zmapovat poslední pohyb sebevražedného atentátníka Salmana Abediho. Podle nich byl součástí širší teroristické sítě.

Dva sebevražední atentátníci zabili tři policisty v Jakartě

Ve východní části hlavního města Indonésie Jakarta se ve středu večer odpálili v blízkosti autobusové zastávky dva sebevražední atentátníci. Výbuchy zabily tři indonéské policisty a zranily dalších deset lidí. Uvedla to agentura Reuters.

Trump chce snížit příspěvek OSN, ta varuje, že nedokáže pokračovat v práci

Pokud americký prezident Donald Trump skutečně sníží finanční prostředky, které Spojené státy poskytují Organizaci spojených národů, nebude tato organizace schopna pokračovat v práci. Uvedl to její mluvčí. OSN chce s Washingtonem jednat o možné finanční reformě.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies