Hlavní myšlenkou akce je využít bohatého italského uměleckého dědictví k tomu, aby se mohlo pomoci s obnovou jiných uměleckých objektů a budov, které se staly obětí otřesů. Italský ministr kultury Dario Franceschini vyzval Italy, aby na znamení solidarity s lidmi zasaženými zemětřesením vyrazili do muzeí. Na twitteru se tyto výzvy šíří pod hashtagem #museums4italy.

Ničivé zemětřesení si podle poslední bilance vyžádalo 291 obětí, další stovky lidí utrpěly zranění. Epicentrum bylo nedaleko správní oblasti L'Aquila, kde v roce 2009 při podobně silném zemětřesení zahynulo více než 300 lidí. První otřesy půdy o síle zhruba šesti stupňů překvapily obyvatele ve spánku.