Kolem módy pánského spodního prádla to vře

Bez ohledu na výkon ekonomiky se jedná o odvětví, které má zajištěný odbyt. Ale inovace v oblasti stylu či technologie udělaly ze slipů, boxerek a nátělníků, na které člověk zatím myslel až v poslední řadě, fantastickou kategorii, kolem které to vře. A to natolik, že řetězec H&M přišel během nedělního utkání Super Bowlu, což je masově sledované finále amerického fotbalu, s reklamou na novou kolekci spodního prádla zaštítěnou Davidem Beckhamem. A firma Jockey nemarnila čas a angažovala jednu z hvězd tohoto sportu Tima Tebowa jako svého mluvčího.

Má to svůj význam. Podle Marshala Cohena, hlavního analytika módní branže ve firmě NPD Group, bylo zapotřebí splnit určité podmínky, aby radary tohoto stále rostoucího průmyslu zareagovaly: padnoucí design, pohodlné elastické materiály, myšlenka, že oblékání začíná odspoda a že omšelá elegance už nikoho neohromí.

Musí se líbit i ženám

Podle Cohena se muži příliš nezajímají o módní trendy. Jak ale dodává, pokud už potřebují své prádlo obměnit, jsou ochotni si "inovovaný" výrobek pořídit. A jak jsme se mohli přesvědčit v případě smartphonů nebo sportovního oblečení, pokud mají pocit, že se jedná o skutečnou novinku, jsou ochotni utrácet opravdu velké peníze. Třebaže si takovouhle věc muži pořizují většinou sami pro sebe, je důležité, aby se líbila i ženám. To je důvod, proč se v rolích modelů a hlavních propagátorů značky ocitají právě například sportovci.

"Spodní prádlo je relativně levné, takže pořizovat si 'inovace' může opravdu každý," říká Cohen. "Dámy je mohou lehce pořizovat pro pány a ti si je zase mohou lehce pořizovat sami pro sebe. Prádlo zasahuje velkou část populace." Jak ukazují čísla jeho firmy NPD, celkový obrat na americkém trhu s mužským spodním prádlem za rok 2011 narostl o více než sedm procent na celkových 3,3 miliardy dolarů.

Správný styl

Řetězec H&M tento potenciál musí dobře vidět. Ze spolupráce s Beckhamem vzešly nejen slipy, boxerky a trička, ale také vesty, pyžama či podvlékačky. V tiskovém prohlášení Beckham oznámil, že jen nalézt ten správný styl jeho týmu trvalo rok a půl. Z dosavadních výsledků by chtěl vycházet a každou sezónu přicházet s novými produkty.

U spodního prádla všechno začíná. Odtud začínáte budovat svůj šatník," říká Patrick Doddy, viceprezident a manažer pro značku A/X Armani Exchange. "Je to doslova základ celého vašeho stylu."

Umocní image

Kmenoví zákazníci jeho firmy, ve většině případů obyvatelé měst ve věku mezi dvaceti až třiceti léty, podle něj nemají s nákupem spodního prádla uprostřed plného obchodu problém. Takovýto módně uvědomělý zákazník stejně jako jeho přítelkyně či manželka prý ví, že lichotivé, stylové spodní prádlo umocní jeho image.

Jeden z klíčových produktů značky, slipy hip brief se sníženým pasem, byl přidán do nabídky na základě obliby podobných kalhot. Bezešvé produkty se staly nutností v okamžiku, kdy zeštíhlily i postavy, vysvětluje Doddy.

"Slipotrenky" (kříženec s dlouhými nohavicemi a pevným pasem) jsou nejprodávanějším produktem značky Tommy John. Její CEO Tom Patterson to považuje za reakci na všeobecný příklon ke kalhotám bez sámků. Jak říká: "Šití na míru zažívá rozmach. Má význam nosit kalhoty, které sedí dobře na těle. Spodnímu prádlu chvilku trvalo, než si to uvědomilo. Ale je na dobré cestě."

Šetří látku

Podle něj mají muži rádi různé vychytávky, jako jsou trička, která se nevysoukají, nebo boxerky, jejichž nohavice při vstávání nezůstanou srolované nahoře. Nejnovějším počinem jeho firmy na tomto poli je horizontální šití, které šetří látku a zmenšuje přílišnou napěchovanost.

Doddy říká, že muži o takovýchto věcech skutečně přemýšlejí. Jsou stejně marniví jako ženy a stejně tak si chtějí zvyšovat sebevědomí kdykoli je to možné.

Podle Cohena přijdou další změny v oblasti zeštíhlujícího ošacení a nátělníků, kde byl minulý rok nárůst o 9,4 procenta.
Jak tvrdí: "Před deseti lety vycházely všechny inovace z tvarování mužského pozadí. Existovaly hybridní "slipotrenky", mladí kluci nosili slipy. Nyní přichází růst do nátělníků, muži je nosí zcela běžně. Zjistili, že nemůžou vypadat omšele, jakoby se právě vyvalili z postele. Hledají si práci, chtějí se v ní zlepšovat nebo se prostě posunout někam jinam. Oblékání je toho všeho nedílnou součástí."