Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Pozor na "přátele" z falešných blogů

Říká se, že nejúčinnější reklamou je doporučení od kamaráda. Pokud vám soused poví o nové restauraci, kde prý skvěle vaří, s velkou pravděpodobností ji zkusíte.

28.4.2008 1
SDÍLEJ:

Foto:

Na jeho radu rozhodně dáte víc než na reklamu v novinách. To si velmi dobře uvědomují i některé reklamní agentury a hledají cesty, jak přimět vaše přátele, aby vám doporučili jejich výrobky. A jelikož to moc dobře nejde, snaží se vám za pomoci internetu a blogů podstrčit přátele smyšlené.

Postup, jak zmást veřejnost, je jednoduchý. Firma si vymyslí fiktivní osobu, třeba Jana Nováka. Tomu vytvoří internetový zápisník (blog), do něj píše postřehy ze života a občas do nich zakomponuje nenápadnou reklamu. Novák třeba několik týdnů popisuje strasti s výběrem nového auta, až si nakonec vybere to „pravé“.

Napnutí a nic netušící čtenáři si k Janu Novákovi, muži z lidu, vytvoří vztah a na jeho doporučení dají. Ideální je, když se k blogu podaří přidat nějaký silný příběh, který přitáhne pozornost.

Takhle se například proslavil blog Walmarting Across America. Dva manželé se v karavanu vydali napříč Amerikou. Na noc vždy zakotvili na parkovišti obchodního řetězce Wal-Mart, kde se nemusí platit parkovné. Znělo to jako hezký projekt, dokud ovšem nevyšlo najevo, že je zaranžovaný firmou Wal-Mart.

Dojemný je i příběh o teenagerovi, který se už nemůže koukat na trápení svého kamaráda. Ten marně čeká, kdy od rodičů konečně dostane novou herní konzoli Sony PSP. Založil tedy blog s názvem Vše, co chci dostat k Vánocům, je PSP a v něm se snažil přemluvit rodiče, aby nešťastníkovi konzoli koupili. Ukázalo se, že oba teenageři jsou smyšlení a celý web je jen hodně nešikovná reklamní akce firmy pracující pro Sony.

Vymyšlená mohou být i celá „spontánní“ hnutí. V roce 2001 poslaly čtyři stovky rozhořčených Američanů protestní dopisy soudcům v antimonopolním šetření vůči firmě Microsoft. Deník LA Times ovšem odhalil, že dva „protestující“ jsou ve skutečnosti již dlouho po smrti a že celou akci platí právě Microsoft.

První falešné blogy se objevují už i v Česku. PR agentura Bison & Rose zneužila blogovací systémy na zpravodajských serverech Lidovek, iDNES a Deníku a pomocí falešných deníčků propagovala nový platební systém svého klienta. V jednom zápisku navíc pomlouvala konkurenční banku.

Falešné blogy jsou pro některé firmy neodolatelné lákadlo a těžko věřit, že by se přestaly objevovat jen proto, že odhalené viníky čeká ostuda a že to není správné. Podvody s identitou už tu zůstanou.

Jak se proti tomu bránit? Nejtěžší roli asi budou mít média, pod kterými byly falešné blogy založeny. Ověřit, jestli je autorem blogu reálná osoba, je téměř nemožné. Odhalit to lze pouze pozorným sledováním všech zápisků a kontrolou čehokoli, co zavání skrytou reklamou. A to je časově, a tedy i fi nančně náročné.

Svou roli by měly také sehrát asociace PR firem, které by podobné pokusy měly zakázat ve svém kodexu a s provinilci se rychle rozloučit. Zlepšit by se také mohl zákon o skryté reklamě, který by měl na podobné případy lépe pamatovat a trestat je pokutami. Ze všeho nejvíc ale paradoxně pomůžou podobné skandály. Brzo se pověst blogů zkazí, čtenáři na ně budou nahlížet kritičtěji a budou ostražitější vůči manipulaci. Kauzy falešných blogů tak přinášejí i jeden pozitivní prvek: poznání, že jediné, čemu se vyplatí věřit, je nevěřit slepě ničemu.

Adam Javůrek

Autor je publicista a konzultant v oblasti nových médií

28.4.2008 VSTUP DO DISKUSE 1
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Kůň, který si "zahrál" v hollywoodském velkofilmu Troja z roku 2004, dnes stojí v tureckém městě Canakkale.
DOTYK.CZ
5

Trojský kůň nebyl žádným koněm, jde o chybu v překladu, tvrdí vědec

Unikátní bronzový kotel musel k lékařům.
11

FOTOGALERIE: Bronzové vědro přepisuje historii východních Čech

Prezidentem by se stal Zeman. Volilo by jej 41,5 procenta. Druhý by byl Drahoš

Současný prezident Miloš Zeman by v prezidentské volbě nyní získal 41,5 procenta hlasů. Bývalého předsedu Akademie věd Jiřího Drahoše by volilo 30,5 procenta lidí a textaře Michala Horáčka 16,5 procenta. Další kandidáti mají výrazný odstup. Na čtvrtém místě je bývalý premiér Mirek Topolánek se čtyřmi procenty.

Radek Vondráček: Vládu s důvěrou budeme mít dříve než v létě

/VIDEO, FOTOGALERIE/ V pondělí začíná ustavující schůze Poslanecké sněmovny, během níž bude zvoleno její vedení. V čele zákonodárného sboru by měl díky hlasům ANO, Pirátů, SPD a KSČM stanout Radek Vondráček (ANO).

Povolební postup Babiše a Zemana schvaluje téměř polovina Čechů

Téměř polovina Čechů souhlasí s povolebním postupem předsedy vítězného hnutí ANO Andreje Babiše a prezidenta Miloše Zemana. Vyplývá to z průzkumu společnosti Median pro server Český rozhlas. Babiš se snaží o sestavení menšinové vlády. Prezident, který v Lánech přijal zástupce všech parlamentních stran, mu přislíbil první dva pokusy na získání důvěry Sněmovny.

AUTOMIX.CZ

V Boleslavi staví auta s pohonem 4x4 už 80 let. Některá byla vážně pozoruhodná

Současná obliba vozů třídy SUV s sebou přinesla i rostoucí zájem o pohon všech kol. Na tento trend samozřejmě musí reagovat i česká automobilka Škoda, která čtyřkolku nabízí v modelových řadách Octavia, Superb, Kodiaq a Karoq. Myšlenka pohonu všech kol sahá v Mladé Boleslavi až do 30. let minulého století.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies. Zrušit oznámení

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT