Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Soud povolil České televizi reklamu navíc. Ve znělkách

BRNO -Rada pro rozhlasové a televizní vysílání za to Českoutelevizi pokutovala, soudrozhodl jinak.ČT smí ve znělkách jednotlivých pořadů propagovat konkrétní výrobky.

30.8.2007
SDÍLEJ:

Foto: Ondřej Besperát, Aktuálně.cz

Soudci Nejvyššího správního soudunově rozhodli, žepokuta ve výši 50 tisíc, kterou televize dostala za sponzorský vzkaz na barvu Balakom, je neplatná.

Desítky sporů o vzkazy

Nejvyšší správní soud označil za chybné jak rozhodnutí vysílací rady, která pokutu udělila, tak Městského soudu v Praze, který sankci zrušil a nařídil nové projednávání celého případu.

Senát Nejvyššího správního soudu pod vedením Milady Tomkové také jednoznačně řekl, jak mají být sponzorské vzkazy posuzovány. Pro ČT jde o důležité rozhodnutí, protože tyto spoty se nepočítají do určeného reklamního času ve vysílání a znamenají tak příjem navíc.

Dosavadní praxe nebyla jednotná. Jenom letos už soudy rozhodovaly dvanáct sporů mezi Českou televizí a radou ohledně vysílání sponzorských vzkazů například o sponzorské vzkazy na Telku arašídovou, kečupy Otma nebo firmu Ikea.

Podle vysílací rady také Česká televize například odvysílala v prosinci 2006 sponzorské vzkazy Vodafone, Královský Pivovar Krušovice a výrobce přípravku Antiethanol 07 v rozporu se zákonem.

Podle Nejvyššího správního soudu reklama obsahuje tři prvky. Jde o veřejné oznámení vysílané za úplatu a sloužící k podpoře prodeje nebo nákupu výrobků. U sponzorských vztahů ale jde o příspěvek firmy na financování pořadů a propagaci firmy, obrazových symbolů nebo ochranné známky.

Podle vysílací rady ale zákon neumožňuje sponzorské vzkazy označovat ochrannou známkou. "Je třeba respektovat ustanovení zákona o vysílání a neužívat takovou ochrannou známku," uvedla rada ve stížnosti.

I známky výrobků

Nejvyšší správní soud s tím ale nesouhlasil.

"Obsahem sponzorského vzkazu tak nemusí být jen obchodní firma, to je název, pod kterým je podnikatel zapsán v obchodním rejstříku, nýbrž i označení jeho výrobků, které má chráněné ochrannou známkou a které často není shodné s označením obchodní firmy," uvedl Nejvyšší správní soud.

Soud ale zároveň řekl, že sponzorský vzkaz nesmí vybízet ke koupi konkrétního výrobku firmy, která pořady sponzoruje.

Podle Nejvyššího správního soudu vysílací rada v případě sponzorského vzkazu na barvu Balakom svoje rozhodnutí o udělení pokuty nedokázala dostatečně zdůvodnit.

"Pouhé konstatování, že užité označení sponzora obsahuje reklamní prvky, neboť vypovídá o kvalitě výrobku, hodnotí jej a vybízí diváka k jeho nákupu, je podle názoru Nejvyššího správního soudu naprosto nedostačující," rozhodl soud, podle kterého je rada oprávněna udělovat pokuty, musí ale svoje rozhodnutí důkladně zdůvodnit.

Podle Nejvyššího správního soudu nevyhovělo ani rozhodnutí Městského soudu v Praze, který udělení pokuty zrušil a musí tak celý případ posoudit znovu.

30.8.2007
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Juraj Chmiel
3

Velvyslanec Chmiel vysoudil přes dvě stě tisíc korun. Stíhán byl neprávem

Ponorka A.R.A. San Juan
AKTUALIZOVÁNO
1 4

Bouchání do stěny. Námořnictvo možná zachytilo ztracenou ponorku

Mají se stavět mešity? Kandidáti odpovídali na 30 otázek ANO/NE, podívejte se

/VIDEO/ Víte, kdo má zbrojní průkaz, kdo podporuje stavbu mešit v Česku nebo který uchazeč o Hrad chce přijmout euro? Celkem na 30 otázek odpovídali prezidentští kandidáti Jiří Drahoš, Marek Hilšer, Michal Horáček, Vratislav Kulhánek, Jiří Hynek a Mirek Topolánek při cestě prezidentským vlakem. Prohlédněte si galerii, jak se vyjádřili k jednotlivým tématům.

Nová Sněmovna odstartovala: Poslanci se hádali o imunitní výbor

Zákonodárci vzešlí z říjnových voleb dnes složili slib a poprvé zasedli do poslaneckých lavic. Hladký průběh jednání se ale zadrhl na návrhu počtu členů mandátového a imunitního výboru (MIV).  

Blázni, nebo hrdinové? Názory mladých Japonců na piloty kamikaze se různí

Za druhé světové války tisíce japonských dobrovolníků narukovaly k pilotům kamikaze. Ti se pak s letadly plnými výbušnin vrhali střemhlav na spojenecké lodě. Současná anketa britské stanice BBC ukazuje, že díky vlivu nacionalistů se sebevražední letci v očích nové generace opět stávají hrdiny.

Opravdu nejde o vtip: londýnské autobusy by mohly jezdit na kávu

Americká stanice CNN přišla se zdánlivě úsměvnou zprávou. Známé dvoupatrové autobusy v Londýně možná už brzy budou jezdit na nové biopalivo, jehož základní složkou je kávový olej.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies. Zrušit oznámení

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT