Firmy už v neděli sdělily, že jednají o spojení. Akcie obou společností díky tomu v pondělí vyskočily o takřka 20 procent a v dnešním obchodování dál rostly. Investoři reagovali s nadšením na to, že nová firma bude mít sídlo v Kanadě, čímž Burger King ušetří při zahraniční expanzi na daních. Spojení je ale podle investorů velmi výhodné i ze strategického hlediska.

Burger King získá spojením s Tim Hortons schopnost lépe konkurovat společnostem McDonald's a Starbucks na silně rostoucím trhu rychlých snídaní a díky nižším daním bude mít lepší podmínky pro rozšiřování své sítě v zahraničí. Pro Tim Hortons znamená spojení s americkým řetězcem možnost výrazného rozšíření v USA a dalších zemích. Obě značky zůstanou v nové skupině oddělené.

Ústředí spojené společnosti bude v Kanadě, což firmě Burger King sníží daně ze zahraničních aktivit. Na řadu nedávných případů přesunů centrál amerických nadnárodních firem z USA v rámci podobných akvizic reagovala kriticky americká vláda a prezident Barack Obama naznačil, že proti tomu chystá administrativní opatření.

K přesunům ústředí z USA nutí firmy s velkými zahraničními operacemi to, že musí doma dodatečně zdaňovat jednou už zdaněné zisky zahraničních poboček. Většina ostatních zemí naopak uplatňuje teritoriální systém, kdy se zdaňují jen zisky dosažené na domácí půdě, což americké společnosti znevýhodňuje. Americká daň z firemních příjmů navíc zůstává na 35 procentech, což je jedna z nejvyšších sazeb ve vyspělém světě.

Možnosti další expanze

Burger King s ústředím v Miami provozuje v 79 zemích světa zhruba 14.000 restaurací a možnosti další expanze vidí optimisticky, vzhledem k tomu, že McDonald's má ve světě přes 35.000 provozoven. Tim Hortons má 3588 restaurací v Kanadě, 859 v USA a 32 v zemích kolem Perského zálivu.

Trh restauračního prodeje kávy a snídaní v USA rostl v posledních letech zhruba pětiprocentními ročními tempy, výrazně rychleji než zbytek fastfoodového sektoru. Segment snídaní vedl v roce 2012 McDonald's s 31 pro­centy, zatímco Burger King měl jen 3–4 procenta tohoto trhu, plyne podle agentury AP z údajů firmy Technomic.

Transakce se uskuteční v akciích a hotovosti a 51 procent nové skupiny bude vlastnit společnost 3G Capital, která je většinovým vlastníkem Burger King. Akcionáři Tim Hortons dostanou za každou svou akcii 0,8025 akcie nové firmy a navíc 65,50 kanadského dolaru v hotovosti. K financování transakce přispěje nákupem prioritních akcií za tři miliardy dolarů známý investor a miliardář Warren Buffett, sdělily firmy. Akcie Tim Hortons dnes získaly dalších 12 procent a Burger King posílil o pět procent.

Burger King otevřel svou první restaurací v Miami v roce 1954. Na českém trhu působí od roku 2008, v současné době má v tuzemsku podle firemního webu 14 restaurací.