Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Čechy reklama příliš nezajímá

PRAHA - Každý čtvrtý obyvatel ČR sleduje reklamní bloky v televizi, naopak dvě pětiny diváků v době, kdy je vysílání přerušeno reklamou, od televize odcházejí.

18.5.2007
SDÍLEJ:

Petr ČtvrtníčekFoto: DENÍK/Alena Burešová

Zhruba pětina lidí pak při reklamních spotech tlumí nebo vypíná zvuk. Z konkrétních reklam jsou podle průzkumu agentury GfK nejvíce v myslích respondentů vryty spoty Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem.

"Výzkum dokládá přesycenost nezanedbatelné části televizních diváků reklamou a snahu o její eliminaci ze sledovaných programů," uvádí GfK s tím, že současní diváci sledují reklamu výrazně méně než v 90. letech a míra zaujetí těch, kteří se na ni dívají, je podstatně nižší.

V době vysílání reklam 42 procent diváků od televizorů odchází, dalších 38 procent sice u obrazovky zůstane, ale přepíná na jiný program. Celkem 26 procent diváků reklamy sleduje, 14 procent lidí využije reklamní pauzy, aby si odskočili na toaletu. Z průzkumu také vyplývá, že 15 procent lidí si zajde během reklam pro pití, osm procent pro jídlo.

V průzkumu se agentura ptala i na to, zda je v poslední době zaujala některá z vysílaných reklam. Celkem 42 procent uvedlo, že TV reklamě nevěnují větší pozornost a že si žádnou takovou reklamu nevybavují.

Z reklam, které diváky zaujaly, pak mezi nejoblíbenějšími lidé jmenovali reklamní spoty Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem, které se líbily 20 procentům oslovených. Četnost uvádění dalších reklam nepřesáhla čtyři procenta, celkem lidé jmenovali více než sedm desítek TV reklam.

Vodafone loni zvýšil výdaje na reklamu, a to i v souvislosti se svým přejmenováním z Oskara. Podle agentury ARBOmedia se mimo jiné spot na podporu zapamatování s označením Vodafone jen za loňské první pololetí objevil v televizi 1785krát. Jeden ze spotů Vodafonu se také stal za loňských prvních šest měsíců vůbec nejsledovanější reklamou, neboť ji loni na Nový rok na Nově zhlédlo 32 procent dospělých Čechů, tedy přes 2,7 milionu dospělých.

Téměř pětina dotázaných v průzkumu GfK podle svých slov při reklamních blocích tlumí nebo dokonce vypíná zvuk televizoru. Celkem 18 procent lidí tak činí u reklamních bloků běžících před či po pořadech, 20 procent u reklam v průběhu pořadů.

Průzkum upozorňuje, že agentura získává poznatky o chování lidí zprostředkovaně na základě dotazování. "Zaznamenané odpovědi tak byly poznamenány určitou mírou stylizace, kdy respondent například nechce připustit, že by reklama na jeho život mohla mít výraznější vliv," uvádí GfK. Nelze také podle ní vyloučit podprahový vliv reklamy v případech, kdy se divák třeba i záměrně snaží reklamu ignorovat.

Průzkum se uskutečnil v dubnu letošního roku a GfK v něm zpovídala tisícovku osob ve věku 15 až 79 let. Respondentům nebyly nabízeny možnosti odpovědí, ze kterých by museli vybírat, jejich odpovědi tedy byly spontánní a do kategorií rozděleny až následně. Dotázaní mohli uvést více odpovědí, proto je celkový součet odpovědí vyšší než 100 procent, uvedla agentura.

18.5.2007 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

SERVIS

Řemeslné práce - Zaučíme - dek. stěrky v interiérech 28 000 Kč

Přijmeme a zaučíme na realizace pohledových stěrek v moderních interierech na podlahy a stěny, práce na HPP (možnost i Ž.L.), ŘP nutný, nástup možný ihned. Více info ve firmě AB Parket, Soběslavská 9, Praha 3 nebo na tel. č. 271 721 703 nebo viz níže. Mzda úkolem/hodinově dle prac. výkonu 20.000 - 34.000 Kč. Flexibilní pracovní doba. Přátelský pracovní kolektiv.

Služby - Zavedená Úschovna zavazadel metro C 25 000 Kč

Úschovna zavazadel, P-2, přijme muže na příjem, skladování a výdej zavazadel, směny 6.00-17.00hod. nebo 11.00-23.00hod., 5 dnů práce potom 5 dnů volno. Jednoduché ovládání PC. Požadujeme velmi hrubé základy AJ - fráze, čistý TR, slušné vystupování. Dochvilnost je podmínkou. Zkušební doba, nástupní plat 26.000 Kč. Pozice volná ihned. Nejlépe mail + krátký životopis.

Administrativa - Přijmeme fakturanta/tku 33 000 Kč

Přijmeme šikovnou, komunikativní a spolehlivou fakturantku/fakturanta do velkoobchodu zeleniny a potravin, na přijímání objednávek, vystavování dodacích listů, naskladňování zboží a vyřizování telefonů. Praxe s PC podmínkou, znalost programu Helios výhodou. Směnný provoz (8,5 hodiny) + extra víkendy, požadujeme češtinu slovem i písmem. Nabízíme indiviuální přístup, práci v pohodovém kolektivu, osobní nákupy za zvýhodněné ceny. Své životopisy zasílejte e-mailem. Nástupní plat až 33.000 Kč HM.

Doprava a logistika - Rozvoz léčiv 30 000 Kč

Rozvoz léčiv Dopravní společnost se sídlem v Praze, zajišťující rozvoz léčiv pro síť Dr. Max. Přijme řidiče sk. B. Nástup možný ihned. Stálé trasy, rozvoz firemní dodávkou.


DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Muž v Los Angeles držel v supermarketu 40 rukojmích
4

Muž držel v americkém supermarketu 50 rukojmí. Jedna žena zemřela

Ministr zdravotnictví Vojtěch poskytl v Praze rozhovor Deníku.
6

Vláda zruší jedenáct specializačních oborů pro zdravotníky, sedm zavede

Krkonoše mají novou atrakci. Pecka láká na devět metrů vysoké paroži i koloběžky

/VIDEO/ V nadmořské výšce 1062 metrů nad mořem vyrostla originální novinka s úžasným výhledem na Krkonoše i pohledem do zákoutí přírody.

Generální ředitel Fortuny David Vaněk: Máme zájem o férový fotbal

/ROZHOVOR/ Hraje fotbal, kouká na fotbal a pro zpestření si vsadí na fotbal. Aby ne: David Vaněk je generálním ředitelem Fortuny. Právě 43letý byznysmen stál za myšlenkou spojit jméno této společnosti s tuzemským sportem číslo 1.

Američané zahajují cílenou kampaň proti Íránu. Chtějí vyvolat nepokoje

Spojené státy údajně zahájily kampaň, která si klade za cíl zdiskreditovat íránské vůdce, vyvolat v zemi nepokoje a přinutit Teherán k ukončení jaderného programu. S odvoláním na zdroje z amerických úředních kruhů to uvedla agentura Reuters. Bílý dům se k informaci nevyjádřil.  

Amber Galloway Gallego na Colours tlumočí koncerty do znakové řeči

Na první pohled je určitě nepřehlédnutelná. Plnoštíhlá postava, oděná celá v černém. Částečně vyholenou hlavu zdobí „červený kohout“. Američanka Amber Galloway Gallego se představila na festivalu Colours of Ostrava ve velmi specifické roli.

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT