Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Čechy reklama příliš nezajímá

PRAHA - Každý čtvrtý obyvatel ČR sleduje reklamní bloky v televizi, naopak dvě pětiny diváků v době, kdy je vysílání přerušeno reklamou, od televize odcházejí.

18.5.2007
SDÍLEJ:

Petr ČtvrtníčekFoto: DENÍK/Alena Burešová

Zhruba pětina lidí pak při reklamních spotech tlumí nebo vypíná zvuk. Z konkrétních reklam jsou podle průzkumu agentury GfK nejvíce v myslích respondentů vryty spoty Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem.

"Výzkum dokládá přesycenost nezanedbatelné části televizních diváků reklamou a snahu o její eliminaci ze sledovaných programů," uvádí GfK s tím, že současní diváci sledují reklamu výrazně méně než v 90. letech a míra zaujetí těch, kteří se na ni dívají, je podstatně nižší.

V době vysílání reklam 42 procent diváků od televizorů odchází, dalších 38 procent sice u obrazovky zůstane, ale přepíná na jiný program. Celkem 26 procent diváků reklamy sleduje, 14 procent lidí využije reklamní pauzy, aby si odskočili na toaletu. Z průzkumu také vyplývá, že 15 procent lidí si zajde během reklam pro pití, osm procent pro jídlo.

V průzkumu se agentura ptala i na to, zda je v poslední době zaujala některá z vysílaných reklam. Celkem 42 procent uvedlo, že TV reklamě nevěnují větší pozornost a že si žádnou takovou reklamu nevybavují.

Z reklam, které diváky zaujaly, pak mezi nejoblíbenějšími lidé jmenovali reklamní spoty Vodafone s Petrem Čtvrtníčkem, které se líbily 20 procentům oslovených. Četnost uvádění dalších reklam nepřesáhla čtyři procenta, celkem lidé jmenovali více než sedm desítek TV reklam.

Vodafone loni zvýšil výdaje na reklamu, a to i v souvislosti se svým přejmenováním z Oskara. Podle agentury ARBOmedia se mimo jiné spot na podporu zapamatování s označením Vodafone jen za loňské první pololetí objevil v televizi 1785krát. Jeden ze spotů Vodafonu se také stal za loňských prvních šest měsíců vůbec nejsledovanější reklamou, neboť ji loni na Nový rok na Nově zhlédlo 32 procent dospělých Čechů, tedy přes 2,7 milionu dospělých.

Téměř pětina dotázaných v průzkumu GfK podle svých slov při reklamních blocích tlumí nebo dokonce vypíná zvuk televizoru. Celkem 18 procent lidí tak činí u reklamních bloků běžících před či po pořadech, 20 procent u reklam v průběhu pořadů.

Průzkum upozorňuje, že agentura získává poznatky o chování lidí zprostředkovaně na základě dotazování. "Zaznamenané odpovědi tak byly poznamenány určitou mírou stylizace, kdy respondent například nechce připustit, že by reklama na jeho život mohla mít výraznější vliv," uvádí GfK. Nelze také podle ní vyloučit podprahový vliv reklamy v případech, kdy se divák třeba i záměrně snaží reklamu ignorovat.

Průzkum se uskutečnil v dubnu letošního roku a GfK v něm zpovídala tisícovku osob ve věku 15 až 79 let. Respondentům nebyly nabízeny možnosti odpovědí, ze kterých by museli vybírat, jejich odpovědi tedy byly spontánní a do kategorií rozděleny až následně. Dotázaní mohli uvést více odpovědí, proto je celkový součet odpovědí vyšší než 100 procent, uvedla agentura.

18.5.2007 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

SERVIS

annonce-logo

Nabídky práce

+ Podat inzerát

Zdravotnictví - Zdravotnictví Lékař 25 700 Kč

Lékaři bez atestace (kromě oborů praktického lékařství) Lékař - ORL. Požadované vzdělání: vysokoškolské. Nepřetržitý provoz, úvazek: . Mzda min. 25700 kč. Volných pracovních míst: 4. Poznámka: Místo výkonu práce: , U Nemocnice č.p. 1, Děčín II-Nové Město, 405 02 Děčín 2, Požadujeme odbornou způsobilost k výkonu povolání lékaře na ORL., Kontaktní osoba: Jana Dostálová, tel. 412 705 205, e-mail: dostalovaj@kzcr.eu.. Pracoviště: Krajská zdravotní, a.s. - 03: nemocnice děčín, o.z., U Nemocnice, č.p. 1, 405 02 Děčín 2. Informace: Jana Dostálová, +420 412 705 205.

Zdravotnictví - Zdravotnictví Lékař 25 700 Kč

Lékaři bez atestace (kromě oborů praktického lékařství) LÉKAŘ na gynekologicko porodnické oddělení. Požadované vzdělání: vysokoškolské. Jednosměnný provoz, úvazek: . Mzda min. 25700 kč. Volných pracovních míst: 1. Poznámka: V případě zájmu zaslat strukturovaný životopis na email: alena.bezaniukova@kzcr.eu nebo volat na tel.č.: 474 447 566 a domluvit pohovor, , Místo výkonu práce - Krajská zdravotní, a.s. - Nemocnice Chomutov, o.z., Kochova č.p. 1185, 430 01 Chomutov 1, , Požadujeme - lékař, VŠ, možno i absolvent. Pracoviště: Krajská zdravotní, a.s. - nemocnice chomutov, o.z., Kochova, č.p. 1185, 430 01 Chomutov 1. Informace: Alena Bezaniuková, +420 474 447 566.

Doprava a logistika - Řidič MKD 50 000 Kč

Stabilní společnost Exicom hledá do svého týmu řidiče a řidičky s praxí v MKD.

Zdravotnictví - Zdravotnictví Lékař 25 700 Kč

Ostatní lékaři specialisté LÉKAŘ na hematologicko transfuzní oddělení. Požadované vzdělání: vysokoškolské. Jednosměnný provoz, úvazek: . Mzda min. 25700 kč. Volných pracovních míst: 1. Poznámka: V případě zájmu zaslat strukturovaný životopis na email: alena.bezaniukova@kzcr.eu nebo volat na tel.č.: 474 447 566 a domluvit pohovor, , Místo výkonu práce - Krajská zdravotní, a.s. - Nemocnice Chomutov, o.z., Kochova č.p. 1185, 430 01 Chomutov 1, , Požadujeme - lékař, VŠ, možno i absolvent. Pracoviště: Krajská zdravotní, a.s. - nemocnice chomutov, o.z., Kochova, č.p. 1185, 430 01 Chomutov 1. Informace: Alena Bezaniuková, +420 474 447 566.


DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Ilustrační foto
11

Půjčky pro mladé. Minule fiasko, teď stát nabídne až dva miliony

Prezident Miloš Zeman jmenoval 13. prosince na Pražském hradě menšinovou vládu Andreje Babiše.
13

Hledají se místa pro ministry. Souvisí s tím kontrola Na Homolce?

Sedm cizinců na jednoho číšníka a bitva o Cheb: prohlédněte si videa dne

Podívejte se na krátký sestřih toho nejzajímavějšího, co zaznamenali redaktoři Deníku v pondělí 23. dubna 2018.

Pohledem Kateřiny Perknerové: Šachy s Okamurou

Deník se čas od času ptá významných regionálních osobností, co si myslí o závažných společenských otázkách. Například, jak podle nich dopadnou prezidentské volby, kdo by měl být premiérem, která témata rozhodnou volby atd. Několikaměsíční zkušenost ukazuje, že krajské elity většinou situaci vnímají velmi citlivě a téměř stoprocentně se trefují do budoucího vývoje.

Andrej Babiš gratuloval olympionikům. A slíbil devět miliard

Usmíval se, hovořil se zápalem. Sliboval. Andrej Babiš si včera, dva měsíce po skončení zimní olympiády, pozval úspěšné české reprezentanty. Gratuloval Evě Samkové, bavil se s Martinou Sáblíkovou.

Levnější jízdné pro seniory a studenty? Odloženo na září

Uspěchaný start nového systému státních slev pro vybrané skupiny obyvatelstva ve vlacích a autobusech nabere očekávané zpoždění. Ministerstvo dopravy a hlavně kraje získaly oproti původním plánům vlády v demisi navíc dva a půl měsíce.

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT