Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Internet láká stále více luxusních firem, tržby rostou

Londýn - Výrobci luxusního zboží začínají konečně přicházet na chuť internetu a snaží se jeho prostřednictvím přilákat více klientů.

4.6.2010
SDÍLEJ:

Ilustrační fotografie.Foto: DENÍK/Jan Jelínek

Podle poradenské společnosti Bain tržby z prodeje luxusního zboží přes internet loni stouply o 20 procent, zatímco celkové tržby z prodeje luxusního zboží klesly o osm procent. Letos má tempo růstu internetových tržeb ještě zrychlit.

Drahé luxusní značky přistupovaly k internetu velmi obezřetně, protože se obávaly, že by na internetu mohly ztratit svoji auru výlučnosti. Internet měl rovněž pověst média, které posílilo obchod s padělky. Analytici a šéfové předních luxusních firem však tento týden na summitu o luxusu pořádaném agenturou Reuters potvrdili, že se postoj firem začíná měnit, protože spotřebitelé mají stále více zájem nakupovat z pohodlí domova, a to dokonce i nejdražší zboží.

A nejde pouze o prodej přes internet. Luxusní firmy rovněž využívají své stránky a sociální sítě, jako Facebook, k vybudování věrnosti zákazníků ke značce a zvýšení povědomosti. "Internet se stává důležitější, nejen pro prodej (zboží), ale také jako komunikační nástroj," řekl ředitel klenotnictví Bulgari Francesco Trapani.

Skeptici však nevymizeli, zvláště mezi těmi, co prodávají nejdražší zboží, jako hodinky Patek Philippe, jejichž cena začíná na 10.000 eur (259.100 Kč) a může dosáhnout až jednoho milionu eur. "Když si kupujete Patek Philippe, musíte je cítit a dotknout se jich a potřebujete dobrou radu. Patek Philippe není jen o obchodě, ale také o vášni. Když prodáváte přes internet, ztratíte to," uvedl generální ředitel švýcarské hodinářské firmy Thierry Stern.
Některé značky si i nadále chtějí udržet exkluzivitu u svých nejdražších značek a kontakt s nejlukrativnějšími zákazníky. Italský módní dům Valentino tak prodává přes internet doplňky a dostupnější zboží ze své linie Red. Chce rovněž nabídnout přes internet konfekční oblečení. Svoji kolekci "haute couture", kde se ceny šatů pohybují mezi 50.000 až 150.000 eury, však na internet dávat nebude.

Analytička firmy Bain Claudia D'Arpiziová očekává, že podíl tržeb z prodeje luxusního zboží přes internet na celkových tržbách sektoru se v příštích pěti letech zdvojnásobí na zhruba pět procent. Úspěch prodeje luxusního zboží přes internet částečně závisí na typu prodávaného zboží. Levnější zboží a doplňky se prodávají lépe. Oděvy jsou problematičtější, ale firmy cítí, že se musí novým požadavkům zákazníků přizpůsobit, napsala agentura Reuters.

Autor: ČTK

4.6.2010 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Mráz na podzim. Ilustrační foto.
3

Následující čtyři týdny budou teplotně mírně nadprůměrné

Plameny v sobotu dopoledne zachvátily motorest v sousedství dálnice D10 u Hlavence na Praze-východ.
AKTUALIZOVÁNO
4

VIDEO: Kvůli požáru motorestu byly uzavřeny pumpa i dálnice D10

Pospíšil chce být předsedou TOP 09, připravil by stranu na blížící se volby

Pokud europoslanec Jiří Pospíšil příští neděli vystřídá ve funkci předsedy TOP 09 Miroslava Kalouska, chce se soustředit v první řadě na přípravu komunálních a senátních voleb. Řekl, že za překážku pro vedení TOP 09 nepovažuje svoje angažmá v evropské politice. Existuje řada europoslanců, kteří úspěšně vedou politické strany, uvedl. Jako nejbližší příklad zmínil šéfa slovenské opoziční strany Svoboda a solidarita a europoslance Richarda Sulíka.

Zimbabwe slaví, že Mugabe padne, ten ale odstoupit nechce

/VIDEO/ Tisíce Zimbabwanů vyšli do ulic hlavního města Harare, aby oslavili armádu, která odstavila prezidenta Roberta Mugabeho, a současně vyzvali třiadevadesátiletého diktátora, aby konečně rezignoval. Ten ale stále odmítá podobné prosby vyslyšet.

Nepodléhejte panice, vyzval vůdčí politické strany německý prezident

Německý prezident Frank-Walter Steinmeier varoval politické strany, které se snaží vytvořit novou vládní koalici pod vedením kancléřky Angely Merkelové, aby se nezabývaly panickými debatami o nových volbách.

AKTUALIZOVÁNO

U Bělče se srazila dvě auta. Dva lidé zemřeli, další tři transportoval vrtulník

V lesním úseku poblíž obce Běleč na Kladensku se v sobotu patnáct minut před 17. hodinou čelně srazila dvě osobní auta. Nehoda má tragické následky: dva mrtví a tři zranění lidé. Po nehodě zůstaly osoby zaklíněné ve vozidlech. Na pomoc jim proto okamžitě letěl vrtulník. Pro dva z nich už bohužel zbytečně.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies. Zrušit oznámení

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT