Roste hlavně počet zahraničních turistů, vlna veder však láká i domácí turisty. Na italské pláže vyrazilo hodně zahraničních turistů kvůli krizi v Řecku a nejistá ekonomická situace v Itálii také přiměla velkou část Italů, aby dali přednost domácí dovolené.

Z růstu těží hlavně Sicílie a Kampánie. Následují Toskánsko, Abruzzy, Liguria a Apulie. Ze zahraniční turistů se zvýšil zájem o dovolenou v Itálii mezi Rusy a Číňany, ale také Američany, Brity a Němci.

Podnikatelé v cestovním ruchu čekají další růst i v srpnu, kdy vyráží na dovolenou většina Italů. Velká část jich však navzdory známkách mírného oživení po sedmi letech krize plánuje levnou dovolenou. Podle studie výzkumného ústavu Ixe zhruba 59 procent Italů hodlá za dovolenou utratit nejvýše 500 eur (13.500 Kč) na osobu a třetina mezi 500 až 1000 eury, uvedla agentura APA.