Takové jsou výsledky mezinárodních výzkumů, které má k dispozici Dopravní podnik hl. m. Prahy. Dopravní podnik se proto společně s organizátorem pražské dopravy ROPIDem o tom rozhodl přesvědčit i cestující. Ti by měli získat informace o cestování v nové, atraktivnější a hlavně jednotné podobě.

Instituce se proto domluvily na společné jednotné grafice všech informačních materiálů i na kampani, která bude dlouhodobě ukazovat výhody cestování MHD oproti jízdě osobním automobilem.

S jednotlivými plakáty kampaně, které jsou doplněny někdy i mírně provokativními texty a úryvky z děl Michala Viewegha, se Pražané setkají hlavně ve vozidlech a na zastávkách MHD.