Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Přijdou Facebook a Google o velkého inzerenta? Unilever chce stáhnout reklamy

Potravinářský a drogistický gigant Unilever pohrozil firmám Google a Facebook, že z jejich platforem stáhne inzerci. Nelíbí se mu totiž, že technologické společnosti příliš nebojují proti extremistickému a nelegálnímu obsahu. Informoval o tom server BBC.

13.2.2018
SDÍLEJ:

Podle Unileveru, který je po P&G druhým největším inzerentem na světě, je důvěra spotřebitelů v sociální média stále nižší. "Nemůžeme působit v prostředí, kde naši spotřebitelé nedůvěřují tomu, co vidí na internetu," řekl Keith Weed, marketingový ředitel společnosti.

Podle něj je ve vlastním zájmu těchto technologických firem, aby začaly jednat dříve, než „inzerenti přestanou inzerovat“. „Společnosti nemohou nadále podporovat internetový reklamní průmysl, kde se objevuje extremistický materiál, falešné zprávy, zneužívání dětí, politická manipulace, rasismus nebo sexismus,“ dodal Weed.

Unilever se totiž zavázal, že bude investovat výhradně do platforem, které pozitivně přispívají společnosti. Kromě toho hodlá bojovat proti „genderovým stereotypům“ v reklamách a spolupracovat pouze se společnostmi, které vytvářejí „odpovědnou digitální infrastrukturu“.

Během minulého roku se totiž Facebook, Google, Twitter a YouTube staly terčem ostré kritiky jak ze strany zákonodárců a značek, tak i samotných uživatelů.

Facebook a Twitter byly totiž zneužity jako nástroj ruské propagandy během amerických prezidentských voleb. Poté se Facebook nedokázal vypořádat s návalem xenofobních komentářů v rámci své platformy v Německu a celou situaci řešila sama kancléřka Angela Merkelová.

S problémy se potýkal také Google, kterému se ve vyhledávání zobrazoval nevhodný obsah. Ovšem nejvíce trablů loni zaznamenal Youtube, který v březnu začaly opouštět známé značky jako PepsiCo, Johnson & Johnson nebo Nestlé. Těm se nelíbilo zobrazování reklam u antisemitistických, rasistických nebo jinak nevhodných videí.

V prosinci pak Evropská komise uvedla, že zvažuje zavedení legislativy, pokud si tyto společnosti neporadí s problémy samy. Také na Světovém ekonomickém fóru v Davosu, které proběhlo minulý měsíc, se řešily sociální sítě. Britská premiérka Theresa Mayová například vyzvala některé významné společnosti k vyvíjení většího tlaku na tyto technologické firmy.

Podle údajů agentury eMarketer za rok 2017 získal Google z reklam 4,4 miliardy liber (126 miliard korun). Facebook pak na inzerci vydělal 1,1 miliardy liber (31 miliard korun). Podle expertů na digitální média by se však k Unileveru museli přidat i další inzerenti, aby to společnosti přimělo ke změně chování. "V inzertním ekosystému se pohybuje tolik objektů, že pokud by to měl Facebook nebo Google více pocítit, muselo by zakročit několikanásobně více firem než nyní,“ uvedl Sam Barker, senior analytik společnosti Juniper Research.

Na obranu technologických gigantů je však nutno dodat, že se snaží problémy řešit a podnikají různé kroky vedoucí k odstranění falešných účtů, nenávistného obsahu a jakéhokoliv škodlivého materiálu. Podle některých analytiků je však jejich reakce pomalá. „Ano, teď se těmito problémy zabývají, ale to se mělo dít mnohem dříve. Jejich snaha je v tuto chvíli bohužel stále nedostatečná,“ uvedla Karin von Abramsová, analytička agentury eMarketer.

Autor: Andrea Gričová

13.2.2018 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

SERVIS

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Pavel Fischer
32 8

Fischer chce do Senátu za Prahu 12. Opřel se do Zemana, Babiše a Okamury

Silnice z Adamova do Bílovic nad Svitavou je zavřená. Kvůli sesuvu kamenů. Ty zablokovaly poblíž penzionu Pod Ronovem část jednoho jízdního pruhu.
9

Autem do Brna? Na motoristy číhají padající kameny

Unikátní projekt: Zakladatel Amazonu staví obří hodiny na příštích 10 tisíc let

/VIDEO/ V Texasu vzniká unikátní projekt. Zakladatel Amazonu Jeff Bezos se rozhodl postavit obří mechanické hodiny, které mají měřit čas příštích 10 tisíc let. Mají ale také symbolický úkol. Lidstvu mají připomínat, že musí myslet i na velmi vzdálenou budoucnost. Informoval o tom server Daily Mail.

Strojvedoucí stárnou. V kabinách vlaků loni rekordně přibylo žen

Počet strojvůdců v České republice sice mírně stoupá, v budoucnu ale budou mít železniční dopravci zřejmě problém, kým lokomotivy obsadit. Podle nových údajů Drážního úřadu totiž řada strojvůdců dosáhla důchodového věku a brzy práci opustí.

Poláci versus holocaust: vzájemné obviňování nahrává neonacistům

Vznikají petice proti očerňování polských Židů. Nedávný výrok polského premiéra Mateusze Morawieckého, který na mnichovské bezpečnostní konferenci prohlásil, že za holocaust nesli odpovědnost i někteří příslušníci židovského národa, zvedl vlnu nevole. Na serveru Naszademokracja.pl podepsalo petici na podporu polských Židů už více než 10 tisíc lidí. 

Prověřte své znalosti z matematiky v dnešním testu Deníku

Dostali byste se na střední školu? Zkuste si, jak těžké to mají žáci při přijímacích zkouškách. V dnešním tištěném Deníku najdete druhý z testů, které jsme pro vás připravili. Prověří vaše znalosti matematiky. Příští týden vás pak čeká další test. Kupte si Deník a ověřte znalosti své i znalosti svých dětí. 

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT