Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Expanze? Nabízí se franšíza

Opakování úspěšného podnikatelského nápadu pod stejným názvem, ovšem v režii jiné firmy a za úplatu – tak lze zjednodušeně charakterizovat podstatu franšízového systému. Ten může být receptem i pro vás.

16.8.2009
SDÍLEJ:

Ilustrační fotoFoto: Deník/Luboš Jeníček

Zatímco dříve převládal názor, že franšíza je vhodná zejména na prodej výrobků, v posledních letech se její chápaní ve světě rozšířilo. Formou franšízy funguje téměř cokoli – odbyt zboží, služeb i technologií – tedy všeho, co je spojeno s konkrétní značkou a co se dá jako metoda opakovaně přenášet bez rozdílu hranic.

Široká veřejnost v Česku zná pravděpodobně nejvíce různé koncepty franšízového restauračního stravování, ať už jde o provozovny rychlého občerstvení, kavárny nebo klasické restaurace. Značky jako MacDonald´s či Subway jsou toho nejlepším důkazem.

Z domácích to pak jsou například pekárny Pameria, či síť realitních kanceláří Chirš, obchody s kosmetikou Botanicus, prodejny nábytkářské firmy Indeco anebo dodavatel rodinných domů Town and Country, expandující z Německa.

Inspirace ze zahraničí

Inspirace přichází nejčastěji ze zahraničí. A je to také přirozené, protože ve světě v současnosti funguje asi 15 tisíc franšízových sítí. Zájemce o tento druh podnikání v tuzemsku sdružuje Česká asociace franšízingu. Ta na své internetové stránce (www.czech-franchise.cz) uvádí, že na českém teritoriu jich působí v současnosti asi 150 a tendence je jasně rostoucí.

Uvedeným způsobem je možné docílit zajímavých obchodních výsledků, jak to dokládá i příklad společnosti Slovaktual, která na český trh dodává plastová okna (viz rozhovor na této straně). Zakázky získává především od majitelů bytů a rodinných či panelových domů.

„Nechtěl jsem dodávat okna po stovkách velkým stavebním firmám. Od nich totiž dostanete peníze za prodané výrobky mnohem pomaleji – zpravidla je dohodnut splátkový kalendář – než od drobných odběratelů, kteří platí většinou ihned a hotově. I velcí odběratelé mohou snadno zkrachovat, ale vy jste už dříve přestali dodávat těm malým. A když velkého zákazníka ztratíte, nemáte komu prodávat. Sám pak stojíte na pokraji krachu,“ hovoří o vlastní podnikatelské strategii zakladatel společnosti Marián Krč.

Kolik stojí licence

V podnikání však nic není zadarmo – a něco stojí i nákup franšízové licence, která je vlastně návodem, jak podnikat osvědčenou cestou. Obvykle je její cena konstruována jako vstupní poplatek do systému a v tuzemských podmínkách se pohybuje od nuly až do několika milionů korun.

Jak tvrdí Jaroslav Tamchyna, ředitel Českého institutu pro franšízing, nejčastěji je to od 100 000 do 200 000 korun. Tato suma obsahuje služby franšízora, jakými jsou školení, přesný návod či plány a částečné kryje jeho výdaje, které na zavedení značky vynaložil v minulosti.

Náklady na vybavení konkrétní provozovny v tom pochopitelně nejsou zahrnuty, ty hradí většinou nabyvatel licence. Prodejce franšízy pak ještě zpravidla v dohodnutém intervalu inkasuje smluvně dojednané procento z tržeb.

Ani tato metoda expanze však není univerzálním receptem na podnikatelský úspěch. Stává se totiž, jedná-li se o zahraniční licenci, že prodejce franšízy špatně odhadne specifika země, do níž přichází, a jeho předpoklady se nenaplní. Je proto nutné pečlivě zkoumat vývoj situace v oboru, jehož se licence týká, stejně jako zákonitosti příslušného teritoria. Seriál článků o franšízingu bude pokračovat v září.

Co je franšízing

Způsob expanze úspěšné firmy s ověřenou koncepcí podnikání. Majitel úspěšné koncepce (franšízor) v jeho rámci nabízí zájemcům o podnikání (franšízantům) příležitost samostatně podnikat pod jeho obchodní značkou, v souladu s jeho koncepcí, případně návodem.
Obvykle tak činí za vstupní poplatek a podíl na budoucím zisku franšízanta.

Patrně nejznámější franšízovou sítí jsou restaurace McDonald´s, jinak se však tato metoda uplatňuje v celé řadě hospodářských odvětví – ve stavebnictví, cestovním ruchu, potravinářském průmyslu, obchodě a mnoha dalších.

Traduje se, že prvním poskytovatelem franšízy byl slavný výrobce šicích strojů Isaak Singer ve druhé polovině 19. století. Vytvořil síť prodejců, kteří prodávali jeho výrobky za poplatek.

JOZEF GÁFRIK

16.8.2009 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Ilustrační foto.
AKTUALIZOVÁNO
6 8

ČSSD chce vyšetřovací komisi k OKD. Zasednout by v ní měl Zaorálek

Donald Tusk.
7 23

Šéf Evropské rady Tusk: Kvóty na uprchlíky nefungují a jen dělí země EU

AKTUALIZOVÁNO

Český fotbal povede Malík. Volbu provázely pískot i tvrdá Peltova slova

Úterý, zamračený a větrný den. Sportovní centrum v Nymburku. Právě tady byl odpoledne zvolen předseda fotbalové asociace. Stal se jím Martin Malík, který porazil Petra Fouska.

AUTOMIX.CZ

Škoda představila novou speciální edici Fabie. Oslavuje závodní úspěchy značky

Česká automobilka Škoda oslavuje svůj nejúspěšnější rok ve své závodní historii speciální edicí Fabie, který bude od února k dispozici na 21 trzích. Nová varianta odkazuje na letošní úspěchy soutěžního vozu Škoda Fabia R5, která kromě jiného v letošní sezóně vybojovala titul mistra světa v kategorii WRC 2. A proto ho některými stylovými doplňky připomíná.

Babišova vláda ještě před jmenováním položí věnec k hrobu TGM

Nová vláda Andreje Babiše (ANO) ještě před svým jmenováním položí ve středu dopoledne věnec k hrobu prvního československého prezidenta Tomáše Garrigua Masaryka v Lánech. Poté se budoucí ministři zúčastní jednání sněmovního výboru pro evropské záležitosti.

Vydavatelství Vltava Labe Media kupuje legendu inzerce, společnost Annonce

Vydavatelství Vltava Labe Media (VLM) dnes koupilo společnost Annonce, která jako jediná na českém trhu úspěšně kombinuje řádkovou inzerci jak v tištěném vydání, tak na internetu. Tato akvizice by měla výrazně posílit ambice vydavatelství Vltava Labe Media na trhu řádkové inzerce (tzv. classifieds). Společnost o tom informovala ve své tiskové zprávě.

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT