Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Největší příjmovou položkou OH je prodej vysílacích práv

Londýn/Praha – Pořádání olympijských her již dávno není levnou záležitostí. Náklady na uspořádání této největší sportovní akce se v uplynulých letech pohybovaly v miliardách dolarů. Rozpočet olympijských her v Londýně, které začnou 27. července 8. srpna, je zatím stanoven na 9,3 miliardy liber (272 miliard korun).

9.7.2012
SDÍLEJ:

Ilustrační fotoFoto: REUTERS/Claro Cortes

Čínu ale stála letní olympiáda v roce 2008 až 42 miliard dolarů (805 miliard korun), což z této akce učinilo nejdražší olympiádu v historii.

Náklady na OH se z velké části hradí z olympijských marketingových příjmů, které během zatím poslední vyčíslené „čtyřletky" (2004–08) činily 5,450 miliardy dolarů, což byl nárůst o téměř 1,3 miliardy oproti uplynulému období. Asi polovina ze získaných zdrojů plyne do kasy pořadatelů her, zbytek se dělí mezi jednotlivé národní olympijské výbory a mezinárodní sportovní federace a osm procent si ponechává Mezinárodní olympijský výbor (MOV).

Největší příjmovou položkou, která přispívá k pokrytí nákladů na pořádní olympijských her, jsou příjmy z prodeje vysílacích práv. Z celkových olympijských příjmů tvoří tato položka, nyní 47 procent (53 procent v předešlém období). Druhým nejlukrativnějším tokem, jímž proudí do olympismu prostředky, jsou sponzoři, kteří dodávají MOV 44 procent peněz (34 procent v předešlém období). V tzv. olympijském marketingovém programu (TOP) hrají od roku 1985 hlavní roli globální korporace, kterých je v současnosti jedenáct a které si kupují exkluzivní právo být spojovány s proslavenou značkou pěti kruhů. Další skupiny pak mají statut lokálních sponzorů nebo oficiálních dodavatelů.

Třetím zdrojem, který přináší pět procent financí (předtím 11 procent), jsou vybrané peníze za vstupenky. Čtvrtým velkým dodavatelem prostředků do olympijského hnutí jsou licenční ujednání. Různé suvenýry s logem her tvoří přes tři procenta příjmů (dvě procenta v předešlém období). Oproti uplynulé čtyřletce se tak výrazně zvýšil podíl domácích sponzorů.

Zdroje k pokrytí nákladů na olympiádu hledá každé pořadatelské město podle jiného klíče. Zpravidla na pokrytí provozních nákladů postačí příjmy získané z výše uvedených programů (vstupenky, licence, sponzoring, televizní práva) a zčásti tyto příjmy pokryjí i některé investice na výstavbu. Chybějící finance pak obvykle dodává buď soukromý sektor (v rámci domácího sponzoringu) nebo státní sektor ve formě dotací.

Bez státního příspěvku se poprvé konaly olympijské hry v roce 1984 v Los Angeles, které se paradoxně do dějin zapsaly jako první ziskové od roku 1932 (223 milionů dolarů). Základem komerčního úspěchu her v Los Angeles bylo omezení výdajů, většina sportů se totiž konala na již existujících stadionech a organizátorům se také podařilo získat štědré sponzory.

Vybrané ekonomické údaje týkající se olympijských her:

Příjmy z vysílacích práv na LOH:

rok místo částka v mil.USD
1960 Řím 1,2
1964 Tokio 1,6
1968 Mexiko 9,8
1972 Mnichov 17,8
1976 Montreal 34,9
1980 Moskva 88,0
1984 Los Angeles 289,9
1988 Soul 402,6
1992 Barcelona 636,1
1996 Atlanta 898,3
2000 Sydney 1331,6
2004 Atény 1494,0
2008 Peking 1739,0

Počet zemí, v kterých se vysílaly přenosy z LOH:

rok místo konání počet zemí
1936 Berlín 1
1948 Londýn 1
1952 Helsinky 2
1956 Melbourne 1
1960 Řím 21
1964 Tokio 40
1968 Mexiko 40
1972 Mnichov 98
1976 Montreal 124
1980 Moskva 111
1984 Los Angeles 156
1988 Soul 160
1992 Barcelona 193
1996 Atlanta 214
2000 Sydney 220
2004 Atény 220
2008 Peking 220

Prodej lístků na LOH:

rok místo konání počet lístků k dispozici v mil. prodej lístků v mil. prodejnost lístků v % a příjmy z prodeje v mil.USD
1984 Los Angeles 6,9 5,7 82 156
1988 Soul 4,4 3,3 75 36
1992 Barcelona 3,9 3,0 77 79
1996 Atlanta 11,0 8,3 75 425
2000 Sydney 7,6 6,7 88 551
2004 Atény 5,3 3,8 71 228
2008 Peking 6,8 6,5 95,6 185

Zdroj: www.olympic.org

Autor: ČTK

9.7.2012 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Těsný únik. Řidič osobního vozu v protisměru neměl proti předjíždějícímu kamionu jinou možnost než zastavit mimo vozovku. Jinak by riskoval fatální čelní střet.
12

VIDEO: Předjíždění kamionů jako kilometrový hazard se smrtí

Bývalá politická vězenkyně Mária Matejčíková převzala 17. listopadu v pražském Národním divadle Cenu Paměti národa. Gratuluje jí moderátor večera Martin Veselovský.
AKTUALIZOVÁNO

Ceny Paměti národa dostali političtí vězni a perzekvovaný Šimko

Extraliga po 22. kole: Sparta konečně vítězně. Derby severu pro Vervu

/FOTOGALERIE/ Jedni se po reprezentační přestávce zvedají, druhým to skřípe. Mluvit by o tom mohla brněnská Kometa, která ve středu doma padla s Pardubicemi a v pátek doma nestačila 1:3 na Vítkovice. Pád pokračuje i v Mladé Boleslavi, kde vedení dnes odvolalo trenéra Augustu. Proti Hradci tak tým vedla dvojice asistentů Žabka – Ujčík, ale ani to na výhru nestačilo.

Pražská zoo přivítala nový přírůstek. Mládě guerézy pláštíkové

Mládě guerézy pláštíkové se narodilo v úterý v Zoo Praha. Návštěvníci jej mohou už nyní vidět v expozici těchto primátů, která se nachází v dolní části zoologické zahrady na Opičích ostrovech. Přírůstek má bílou barvu a krátkou kudrnatou srst, kontrastující s rodiči.

Irácká armáda dobyla Rávu, poslední irácké město ovládané IS

Irácká armáda oznámila, že dobyla město Ráva u hranice se Sýrií. Město bylo považováno za poslední útočiště takzvaného Islámského státu v Iráku. Vojenská operace směřující k osvobození Rávy začala v pátek za úsvitu.

Univerzita Karlova ocenila vynikajícího učitele a vzdělávací počin

Univerzita Karlova dnes opět při příležitosti 17. listopadu ocenila vynikající vyučující a vzdělávací počiny. Cenu Arnošta z Pardubic získal profesor Petr Charvát z pedagogické fakulty a tým z právnické fakulty za program Street Law - zažít právo jinak. In memoriam byl v Karolinu oceněn za přínos světové vědě, pedagogické činnosti a popularizaci vědy Jan Suda. ČTK o tom informoval mluvčí univerzity Václav Hájek.

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies. Zrušit oznámení

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT