Deník
VYBRAT REGION
Zavřít mapu

ZIMNÍ OLYMPIJSKÉ HRY V KOREJI 2018

Zprávy a aktuality
Všechny články Zpravodajství Festivaly

Hrdinka zimních olympijských her Ledecká má na dosah miliony

Na svahu uletěla královna Ester Ledecká všem. Zvládla to při olympijských závodech na lyžích a snowboardu, čímž se zapsala do historie. Sportovní stránka je sfouknutá, nyní přichází práce pro její marketingový tým.

28.2.2018
SDÍLEJ:

Fanoušci na pražském Staroměstském náměstí přivítali 26. února dvojnásobnou olympijskou vítězku Ester Ledeckou.Foto: Deník / Divíšek Martin

Otázka zní: jak zhodnotit úžasný úspěch české obojživelnice?

Značka STR je ve světě sportu již pár let zavedeným pojmem, Ledecká má kontrakty s Visou či Coca-Colou. Po dvou olympijských zlatech se ale obzory rozšířily.

Vzpomínáte na její nechápavý pohled po triumfu?

Zázrak na sněhu má ohromný potenciál stát se globálním hitem, čehož si jsou vědomi i v agentuře Sport Invest, která 22letou závodnici zastupuje.

„Díky dlouholetým zkušenostem jsme plně připraveni úspěch zúročit. Už před olympiádou jsme avizovali, že chceme Ester přinést velkou smlouvu, čemuž se teď blížíme. Chceme přepsat knihy sportovního marketingu v kapitolách o využití osobnostních práv sportovce individuality,“ uvedl šéf Sport Invest Marketing David Trávníček.

Inspirace v Americe

O unikátním úspěchu Ledecké psala média z celého světa. Už díky tomu je vidět, že má potenciál stát se světovou sportovní celebritou.

„Globální hvězda potřebuje příbeh, který ji odstartuje. Mladá žena, která vyhrála olympijské zlato ve dvou disciplínách, tento požadavek splňuje. Kdyby se do toho Ester marketingově položila, mohla by se stát ženskou obdobou snowboardových idolů jako Shaun White nebo Travis Rice,“ řekl pro Deník marketingový expert Martin Jaroš.

Pokud chce jejich příklad následovat, musí však vést tak trochu život showmana. Stejně jako americké hvězdy na prkně (White si podle odhadů vydělá kolem deseti milionů dolarů ročně).

Jaká je meta pro Ledeckou? „Nebyl by problém kolem Ester vybudovat marketingovou mašinu, která by vydělala pět milionů dolarů ročně. Ale musela by jít v jejich stopách. Videa, skákání z vrtulníku, kontrakty s firmami jako Red Bull či Go Pro. Tohle je cesta k velkým penězům. Otázka je, jestli by to chtěla. Určitě to však může dokázat. Musí přerůst hranice České republiky,“ prohlásil Jaroš.

Tým kolem dvojnásobné olympijské šampionky se musí zaměřit na světové značky, prvotřídní kvalitu. „Musí brát jen absolutní globální špičku. Žádné teleshoppingy dělané na kraji Prahy v garáži. Ale má to v sobě,“ sdělil muž, který stál například za reklamou s Chuckem Norrisem pro T-Mobile.

Důležité bude, aby se z reklamních aktivit, které se jistě vyrojí, česká závodnice nesesypala. Zájem o její osobu přece jen bude drasticky vyšší než doposud. Sladit sportovní výkon a marketingové aktivity. To je, oč tu běží. Na druhou stranu není dobré výrazně přebírat. Z olympijského úspěchu je třeba těžit co nejdříve a nejvíce.

„Železo se musí kout, dokud je žhavé a olympiáda je ještě v paměti všech. Pak může mít kariéra dlouhého trvání. White je v první lize světového marketingu již přes deset let. Chce to jen vyvážit show a sportovní úspěchy, aby tam pořád padaly i medaile. To je asi nejtěžší,“ poznamenal Jaroš.

Právě zmiňovaný White letos dosáhl na třetí olympijské zlato. Je dobře vidět, že nejde o nějakého floutka na prkně, ale sportovce, který si nadále upevňuje svou značku.

„On už není individualita, ale středně velký podnik. Pracuje se špičkovou agenturou, točí filmy, investuje do vlastních horských letovisek. U snowboardingu je ale hodně důležité zůstat u čistého dobrodružství, vyhýbat se okaté komerci a excesům, které by prošly třeba „zkaženým“ fotbalistům,“ popsal expert.

Dá se najít dobrý marketingový příklad sportovce i v českém prostředí? Nejúspěšnější je prý v tomto ohledu fotbalista Petr Čech. „Inteligentní muž, který rozumně spravuje investice i jméno. Od něj bych čerpal inspiraci,“ dodal Jaroš.

Mimochodem: Ledecká má v rukou ještě jeden trumf: svého otce. A slib o písničce.

Kdo ví, třeba i přes tento životní příběh vede cesta k milionům.

Autor: Michal Sedlák

28.2.2018 VSTUP DO DISKUSE
SDÍLEJ:

SERVIS

Kultura a sport - Kultura a sport Hudebníci a ostatní 18 100 Kč

Zpěváci sólisté a zpěváci sboristé Operní zpěvák - člen operního sboru. Požadované vzdělání: úso s maturitou (bez vyučení). Jednosměnný provoz, úvazek: . Mzda min. 18100 kč. Volných pracovních míst: 2. Poznámka: Místo výkonu práce: Lidické náměstí č.p. 1710/10, Ústí nad Labem., Požadujeme: konzervatoř nebo VŠ operní zpěv obor bas., Nabzíme: mzdu 18 100,- Kč., Kontakt: hlásit se osobně na uvedené adrese.. Pracoviště: Severočeské divadlo s.r.o., Lidické náměstí, č.p. 1710, 400 01 Ústí nad Labem 1. Informace: Milan Kaňák, .

Stavebnictví - Stavebnictví Zedník 15 000 Kč

Zedníci (kromě zedníků ohnivzdorného zdiva) Zedník. Požadované vzdělání: základní + praktická škola. Jednosměnný provoz, úvazek: . Mzda min. 15000 kč. Volných pracovních míst: 8. Poznámka: Požadujeme:, - výpis z TR, - praxi v oboru min. 2 roky, , Pracoviště - dle zakázek, svozová doprava.. Pracoviště: Junikum s.r.o., okres kladno, L. Zápotockého, č.p. 3094, 272 01 Kladno 1. Informace: Yuriy Bushinskyy, +420 775 572 780.

Zdravotnictví - Zdravotnictví Zdravotničtí asistenti, praktické 24 070 Kč

Zdravotničtí asistenti (praktické sestry) Zdravotnický asistent (praktická sestra). Požadované vzdělání: úso s maturitou (bez vyučení). Třísměnný provoz, úvazek: . Mzda min. 24070 kč. Volných pracovních míst: 10. Poznámka: SurGal Clinic s.r.o. se sídlem Drobného 38-40, 602 00 Brno vyhlašuje výběrové řízení na pozici:, , Praktická sestra (dříve: zdravotnický asistent) do směnného provozu – odd. Následné intenzivní péče, , Požadujeme: praxe vítána, trestní bezúhonnost, spolehlivost, zodpovědnost, čestnost, příjemné vystupování, týmový hráč., Nabízíme: nadstandardní finanční ohodnocení, vč. mimořádných příplatků, 5 týdnů dovolené, závodní stravování, práce v centru Brna, příspěvek na MHD, příspěvek na letní dětské tábory, příspěvek na sportovní a kulturní akce, další výhody, Mzda: platová třída 8 + příplatky + další odměny, Nástup: možný IHNED nebo dle dohody, Kontakt: hlavní sestra Bc. Jana Svobodová, tel. 532149302, e-mail: svobodova@surgalclinic.cz. Pracoviště: Surgal clinic s.r.o. - drobného, Drobného, č.p. 307, 602 00 Brno 2. Informace: Bc. Jana Svobodová, +420 532 149 302.

Stavebnictví - Stavebnictví Zedník 16 000 Kč

Zedníci (kromě zedníků ohnivzdorného zdiva). Požadované vzdělání: základní + praktická škola. Jednosměnný provoz, úvazek: . Mzda min. 16000 kč. Volných pracovních míst: 1. Poznámka: Jedná se o zdění, nahazování, štukování a práce s betonem. Práce i ve výškách., Pracovní doba 6:00-15.00hod., KONTAKT: Brytvak Viktor, tel.: 774 571 965. Pracoviště: Družstvo britvak cz- pracoviště okres strakonice, . Informace: Viktor Brytvak, +420 774 571 965.


Ilustrační foto
8

Čeští lékaři vymírají. Zachránit je mají miliardy od státu

Ilustrační snímek
3

Plastové šálky postupně skončí. Firmy se vracejí zpět ke sklu a porcelánu

Pastrňák obhájil vítězství ve Zlaté hokejce. Jako první hráč od roku 2008

Loni se stal nejmladším vítězem v historii Zlaté hokejky, teď David Pastrňák jako první hokejista od roku 2008 triumf obhájil. Útočník Boston Bruins při svém druhém triumfu v řadě překonal s přehledem o 107 bodů hvězdu Philadelphie Jakuba Voráčka, třetí skončil David Krejčí.   

Od července získají nárok na právní pomoc advokátů i nemajetní

Soud jim nepřidělil advokáta a na vlastního právníka neměli peníze. Až do konce června byli tito lidé odkázáni na bezplatnou pomoc regionálních právních poraden. Nyní se jejich postavení zásadně změní, neboť 1. července začne platit novela zákona o advokacii, podle níž se rozšiřuje státem hrazená právní pomoc osobám, které si nemohou z finančních důvodů dovolit vlastního advokáta.  

Účet za Re:publiku? Chvála i kritika. Z půl milionu lidí dorazila jen třetina

Třítýdenní brněnský festival Re:publika skončil. S akcí, kterou navštívilo sto sedmdesát tisíc lidí, jsou pořadatelé spokojeni. Kritici ji ale hodnotí jako neúspěch. Kontroverzní projekt hromadného rande umělkyně Kateřiny Šedé navštívila jen zhruba třetina předpokládaných účastníků. 

Zubrům se v Česku daří. Na pláních u Milovic už je jich přes dvacet

/FOTOGALERIE/ Nejen stádo divokých koní a praturů se má na pláních u Milovic a Benátek nad Jizerou k světu. Nová mláďata se rodí také zubrům, naposledy dvě minulý týden. V tuto chvíli počet jedinců v jejich stádu přesáhl dvacet, přesně jich je 21.

Vážení čtenáři,

náš web Deník.cz přechází kompletně pod zabezpečený protokol, který výrazně zlepší bezpečnost při procházení našich webů.

Z důvodu přechodu je nutné se znovu přihlásit k odběru upozornění na nejnovější zprávy - klikněte na tlačítko "Povolit", kterým si zajistíte odběr zpráv i do budoucna.

Děkujeme za pochopení.

POVOLIT